L’été approche et il faut déjà penser à ce que l’on va mettre pour aller au Méga Macumba de Gap choper de la gadji ou sur le chemin de la plage pour ne pas attraper de coups de soleil ! Heureusement Nike et adidas sont là pour nous aider. Ils ont dévoilé la semaine dernière les maillots de leurs grosses sélections sous contrat.
Beaucoup de marques de sport se sont essayées à la mode, certaines avec succès (Le Coq Sportif ou encore Puma) d’autres se sont cassées les dents (Fila). Mais dans tous les cas, le résultat a fait jazzer mais le maillot extérieur de l’équipe de France a lui fait swinguer tellement il nous prend à contre pied. On pensait avoir tout vu depuis ces chaussures-nounours mais ce maillot est une révolution! C’est le lifestyle qui enfonce la porte du sport. Car si on avait l’habitude, depuis un certain temps de voir les grosses équipes arborer un troisième maillot un peu funky pour les matchs de coupes, là c’est le maillot extérieur d’une sélection nationale.
Les designers de Nike ont donc choisi la marinière, symbole de la culture française, portée par les matelots de la Marine Nationale, accessoire de mode revenu au goût du jour. Mais si du côté de la 3F ça plait beaucoup, du côté supporter on est mitigé.
Dans la vidéo de promotion, Laurent Blanc clame son amour pour ce maillot dès la première vue qu’il en a eu, ça doit lui rappeler le marine et blanc des Girondins, que de bons souvenirs! Quant à Alou Diarra, il a hâte de jouer avec… Je le comprends, pour une fois qu’un sportif peut s’échapper de son jogging à zip et porter quelque chose de plus mode. En même temps, contre 42,6 millions d’euros, je voyais mal Diarra dire ce qu’il pensait vraiment : « ce maillot est dégueulasse, même pour faire la peinture je le mettrais pas ! ».
Les supporters n’ont pas tous été séduits. On a ceux qui se demandent si Jean Paul Gauthier est le nouveau designer de Nike ou ceux qui nous balancent des blagues pourries par rapport à la Marine du genre « Oh avec ce maillot, j’espère qu’ils ne vont pas couler » ou encore « ce maillot ressemble à la tenue de Passe-Partout » dixit Lizarazu.
Au même moment, adidas nous ressort un énième maillot de l’Argentine avec deux rayures en moins. Ça sent le gros effort design…
Pour la Copa America 2011, « attends la Copa quoi ? », la Copa America, un mini tournoi entre l’Argentine, le Brésil et les autres, adidas lève le voile sur cette nouvelle tenue qui nous rappelle celle de l’an passé, et celle encore après et puis celle encore encore après…
Le maillot se rapproche quelque peu du maillot Le Coq Sportif de 86, dans le sens où il compte le même nombre de rayure sur le devant. On demandait pas à ce que les argentins jouent en poncho mais bon, il y a matière à faire avec cette sélection. On dirait que les argentins s’en contentent à voir leurs premières réactions… mais d’autres pas. Ils n’ont sans doute pas encore essayé le nouveau maillot, ce qu’adidas permet avec une application Facebook.
Résultat des courses, je crois que pour aller au night-club, je mettrais mon maillot de l’équipe de France Nike et pour aller à la playa mon maillot adidas de l’équipe d’Argentine, à moins que je fasse le contraire…
Vous vous souvenez de la marque Kappa ? Créée en 1916 dans l’Italie du nord, la marque a connu une petite traversée du désert. Elle revient aujourd’hui en force dans l’hexagone en investissant fortement dans le rugby. Décryptage de sa stratégie marketing.
Historiquement Kappa est une marque fortement associée au football, elle équipait la Juventus de Turin dans les années 80 et le F.C Barcelone dans les années 90, au temps où Ronaldo sévissait sur les terrains de la Ligua espagnole.
En 2000, ils sont les premiers à lancer les maillots moulants avec une sélection italienne de football qui parviendra tout de même à atteindre la finale de l’Euro 2000. La suite chacun de nous la connait : la défaite des italiens semble affecter la marque car s’en suit un passage à vide chez Kappa… En effet, en 2003, la marque italienne voit s’éloigner sa vitrine nationale… La Squarda Azzura, sponsorisé par Kappa depuis 1999, déménage chez de Puma contre 9,7 millions d’euros par an.
En France la marque signe des clubs de seconde zone dont le FC Metz , qu’elle pique à Puma en 2005, après 17 ans de relation entre le club lorrain et l’équipementier allemand. Le club est à l’époque en Ligue 2 et vit cette année là sa pire saison. Depuis, le FC Metz oscille entre bonnes et mauvaises performances sans parvenir à regagner la première division.
Le renouveau de Kappa passe par le rugby. En perdant la sélection nationale de football italienne, la marque décide d’investir dans celle de rugby. La marque est aujourd’hui équipementier officiel de la Fédération depuis une dizaine d’années. Même si cette équipe ne fait pas partie des grandes écuries du gotha mondial du rugby, elle participe depuis 2000 au tournoi des 5 nations, qui rassemble la France, l’Angleterre, l’Ecosse, le Pays de Galles et l’Irlande, et se classe parmi les 15 meilleures équipes du monde.
Au niveau français, Kappa débute son implantation dans le monde de “l’ovalie” en équipant le Stade Français, un des clubs les plus titrés de ces 10 dernières années. A partir de 2002, ils développent les fameux maillots moulants au service de l’équipe parisienne et accompagnent les dieux du stade dans leur soif de titres durant 3 saisons. L’aventure prend fin en 2005 lorsqu’adidas devient le nouveau partenaire du club pour 5 ans.
Cette année, 2011, Kappa possède deux clubs sous contrat en Top 14, le Racing Métro 92 et l’Aviron bayonnais.
Équipé par Nike l’an dernier, le Racing a été séduit par la proposition italienne sur 4 ans (ou Nike n’a pas pu suivre, obligée de réduire ses dépenses sponsoring pour couvrir le montant du nouveau contrat avec la FFF). Quant à l’Aviron bayonnais jusqu’à la mi-saison 2009-2010, c’était Canterbury, une marque néo-zélandaise, qui fournissait l’équipe basque. Mais à la suite d’une cessation d’activité de la filiale européenne et de retards de livraison, le club a changé de maillot en cours de saison pour porter le modèle développé par Kappa.
Ayant récupéré en cours de saison le club de l’Aviron bayonnais, Kappa n’avait pas vraiment pu activer son contrat. Cette année, la marque a marqué le coup en développant un modèle spécial pour la rencontre entre Bayonne et Toulouse qui a eu lieu le 5 mars 2011. Ce match est en effet le premier que l’Aviron a disputé au Stade d’Anoeta en Espagne, habituelle antre de la Real Sociedad. Pour l’occasion les joueurs basques ont porté un maillot directement inspiré du maillot du club de football de San Sebastian. Rémi Garnier, responsable sponsoring chez Kappa, explique cette démarche : « Les deux équipes et les deux villes ont une histoire commune. On a donc décidé de faire une sorte de copie conforme afin de faire un clin d’œil ». Les deux clubs entretenant des bonnes relations cela a aussi permis de décanter une situation juridique qui aurait pu devenir délicate. En effet la Real Sociedad n’ayant pas le même équipementier que Bayonne, ils ont « finalement obtenu l’accord du club ».
Ces dernières années, la mode était au maillot folklorique, le Stade Français étant l’acteur principal de cette évolution, d’autres clubs et équipementiers avaient décidé de les imiter avec plus ou moins de succès. Rappelez-vous ce modèle spécial de Puma pour le Biarritz Olympique sûrement dessiné sous acide…
Kappa suit la tendance mais reste quelque peu classique en imitant un maillot de football… Pour une équipe de rugby…
Kappa innove donc en sortant un maillot chocolat destiné à un seul et unique match, mais déçoit visuellement parlant… Il y a cependant une histoire derrière ce maillot : en 1946 Bayonne a été la première ville française à accueillir le chocolat et les bayonnais seront les premiers artisans du royaume de France à travailler la fève de cacao. Aujourd’hui encore, les fameux chocolats noirs, amers et à forte saveur, assurent la réputation de la ville (promis, ce billet n’est pas sponsorisé).
A côté de l’opération maillot pour le club basque, la marque a mis en place une activation Facebook pour son autre club, le Racing Métro 92, dans le cadre de la réception de Toulouse (on dirait qu’il n’y a qu’un club en France…) le 26 mars. Kappa propose via une application de tenter des pénalités et de réaliser le meilleur score pour être sélectionné et avoir la chance de gagner un voyage en Nouvelle Zélande pour la Coupe du Monde 2011. Il suffit juste de passer le ballon entre les poteaux depuis la ligne des 40 mètres, “juste ça”…
Globalement, l’application est digne des jeux de téléphones Nokia, on y trouve un intérêt pendant 4 minutes et 34 secondes pour se rendre compte au final, qu’il faut passer en mode geek/3 heures de sommeil par nuit, pour atteindre le niveau 7.
Côté maillot, Kappa ne fait pas de folies mais respecte les couleurs traditionnelles du Racing et de l’US Métro. Avec un maillot à domicile bleu ciel et blanc et un maillot pour l’extérieur bleu et rouge… Difficile de toucher à un club fondé en 1882.
Au niveau du foot, Kappa s’est fait la spécialité de signer des clubs tourmentés, Nantes, FC Metz ou des clubs inconnus comme JA Drancy. La marque a donc décidé d’arrêter les frais en ne renouvelant pas une bonne partie des contrats, et notamment celui du FC Nantes. “Nous avons deux sports qui sont ancrés dans notre ADN, il s’agit du foot et du rugby. Nous avions dix contrats avec des clubs de football. Nous avons retiré nos billes dans des clubs de Ligue 2 afin de se concentrer et communiquer autour du Toulouse FC”, nous livre Rémi Garnier. Le TFC sera en effet équipé par Kappa la saison prochaine en lieu et place d’Airness. Un partenariat, qui débutera le 1er juillet et pour 5 saisons. Si l’objectif est de gagner de la visibilité en fournissant un club de Ligue 1, François-Xavier Chupin, président de Kappa Europe, s’est dit aussi intéressé par le fait que Toulouse soit le seul club de l’élite sans concurrence dans un rayon de plus de 200 km, un large bassin de population que convoite la marque italienne.
Kappa se met aussi à la voile. Même si historiquement la marque italienne était déjà très présente dans cet univers par l’intermédiaire du défi italien, Mascalzone Latino (qui court sur la Coupe de l’America depuis plus de 6 ans), elle ne prenait pas part à de gros événements nautiques en France.
Le 11 mai 2010, le contrat de licence des Voiles de Saint Tropez a été remporté par Kappa et donne le droit à la marque d’exploiter la célèbre signature pour 5 années à partir du 1er novembre 2010. Selon l’accord, la firme développera une ligne de vêtements de loisirs répondant aux codes et à l’esprit du nautisme. Le contrat est plutôt juteux : Kappa s’acquittera d’une redevance minimum non-remboursable de 200 000 euros la première année qui augmentera jusqu’à 290 000 euros en 2015. S’ajoute à cela une redevance équivalente à 1 % du chiffre d’affaires réalisé chaque année.
Depuis 2005, Gaastra, ancienne marque de voiles de windsurf, exploitait la licence avec une réelle réussite puisqu’au bord de la faillite, la marque avait su rebondir à Saint Tropez pour devenir quasiment culte. Pour être allé aux Voiles l’an dernier, le polo s’arrachait et il était de bon ton de l’arborer. Espérons donc que Kappa saura faire oublier le succès de Gaastra avec ses trois nouvelles lignes de vêtements :
– Une collection technique “Au coeur de l’action” par Kappa
– Deux gammes Robe Di Kappa baptisées “Dans l’air du vent” et “Au fil du temps”
Au vu des premiers modèles présentés, on ne s’éloigne pas trop de ce que faisait Gaastra, pas sûr que cela suffise…
En début de semaine, nous vous donnions une estimation maison de la nouvelle publicité de Nike sans trop rentrer dans les détails du scénario… Voici la critique du court métrage « made in Hollywood ».
On a l’habitude de vanter les mérites de Nike en matière de publicité et c’est vrai, ils nous offrent à chaque fois des choses étonnantes qui sortent des codes classiques de la pub. Mais là, ils sont allés un peu loin dans le copier coller et nous servent du réchauffé. Nous ne sommes pas dupes !
« Kobe Bryant is the Black Mamba » est donc réalisé par Robert Rodriguez et qui dit Robert Rodriguez dit zombies, démons, vampires et compagnie, mais également Danny Trejo. En effet, cet acteur mexicain squatte tous les films de R. Rodriguez et pour lui rendre hommage, le réalisateur a même réalisé « Machete » où Danny tient le haut de l’affiche.
On retrouve donc les habitudes de Rodriguez à savoir les morts vivants personnifiés par les joueurs de basket zombies (WTF ?) appelés par Kanye West. Première sensation de déjà vu et rapprochement rapide à Space Jam, où Jordan affronte des démons lors d’un match pour sauver la peau des Toon’s.
On a ensuite droit au démon vampire qui nous rappelle étrangement Danny Trejo dans Une Nuit en Enfer, certes il avait les cheveux courts à l’époque mais c’est bien lui.
Et que dire du titre ? Ok les chaussures de Kobe ont cet imprimé peau de serpent, ok c’est son surnom mais le titre vient surtout de Kill Bill, film de Tarantino grand pote de Rodriguez, où Uma Thurman is the fameux Black Mamba. On s’est pas foulé chez Nike! Et la liste des étranges similitudes ne s‘arrête pas là…
Qui a dit « on ne change pas une équipe qui gagne » ? Un mec de Nike ! Souvenez-vous de ce spot mettant en scène le grand Eric « The King » Cantona et ses amis footeux en train de combattre le méchant Lucifer au sein d’une arène. Ça rappelle des bons souvenirs ?
Eric et ses potes jouent aussi sur un terrain enflammé comme quand Kobe rencontre Bruce Willis. Un jour ou l’autre, faudra dire à Nike que les terrains enflammés ne sont pas homologués, sinon au catch. Aussi bizarrement soit-il, les méchants ont également les même têtes d’énervés que nos basketteurs zombies.
Globalement on retrouve la même opposition dans ces deux clips entre le bien et le mal, Nike incarnant le bien triomphant sur le mal dans un jeu sans règles où les méchants abusent les arbitres. En effet que ce soit chez Eric, où l’arbitre est aveugle, ou chez Kobe où ils balancent l’arbitre du haut du gratte ciel, les règles sont bafouées et personne n’est incarné pour les faire respecter.
On aurait pu mettre cette fâcheuse ressemblance sur le dos de R. Rodriguez qui est un fan du spot d’Eric Cantona, et qui ne l’est pas ? Le problème, c’est que Nike continue sans l’aide de notre ami Robert. En parallèle du film avec Kobe, l’équipementier américain a réalisé une série de petites vidéos virales avec son autre star Dwayne Wade. Jetez-y un petit coup d’œil :
On est sur la même longueur d’ondes? Oui c’est Iron Man ! Et si vous avez encore quelques doutes, regardez la scène où l’assistant de Dwayne teste des chaussures avec des petites rétro-propulseurs… Robert Downey Jr. a du soucis à se faire…
Enfin, le titre de la vidéo rappelle Die Another Day… et que dire du personnage qui joue le valet truffé de nouveautés technologiques qui fait référence au fidèle Q, le monsieur gadgets de 007. Alors ? James Bond ou Tony Stark ?
Nike a été pris la main dans le sac. Au final, je crois que nous préférons quand Nike fait du Nike.
En réponse à adidas qui marche sur ses plates-bandes, Nike casse sa tirelire et nous livre une publicité dont le coût va en renverser plus d’un…
C’est un véritable affrontement auquel se livrent Nike et adidas depuis des années et désormais le voilà transposé aux parquets de basketball américains. Car si auparavant adidas n’osait pas venir défier Nike dans son jardin, le rachat de Reebok et la volonté de conquérir le gros marché US, ont fait changer les plans de la marque allemande. Désormais, c’est à coup de campagnes de publicité et d’athlètes signés que les deux géants se battent dans un combat des plus féroces.
La preuve en est le dernier spot de Nike pour lequel chaque employé a du hypothéquer sa maison… Plus sérieusement, un casting qui fait peur, voyez plutôt la suite…
Autour de Kobe Bryant, la méga star actuelle de la NBA, most valuable player du dernier All-Start Game, se rassemblent des personnalités comme Bruce Willis, Kanye West, Danny Trejo, le tout pour une réalisation signée Robert Rodriguez. Nous avons essayé d’estimer le coût de cette super production publicitaire chez Digital Sport, donc préparez les calculettes et surtout ne la jetez pas par terre car le résultat qu’elle affichera sera sans doute le bon…
Donc on a un Robert Rodriguez et son Danny Trejo en cadeau, sachant que pour son premier gros film, El Mariachi, Rodriguez était rémunéré 7 000 dollars, on peut penser que ce salaire a été multiplié par 100 et bon Trejo n’est pas gratuit, il a une famille à nourrir donc tablons sur le million de dollars.
Un Kobe Bryant a environ 45 millions de dollars sur 5 ans donc pour la seule publicité on vous le fait à 1 million.
Le Kanye West, très demandé en ce moment, a un salaire estimé à 25 millions de dollars par an, donc pour le faire apparaitre dans la pub, disons 1 million aussi.
Bruce Willis, avec un salaire en 2008 d’approximativement 33 millions de dollars, vous pouvez l’avoir pour 5 millions, c’est pour Nike, donc ristourne à 3 millions. Pour info, lorsque Norwich Union a changé de nom pour devenir Aviva en 2008, leur campagne a couté 14,5 millions de dollars, au vu de la qualité du spot, on peut dire que tout l’argent est passé dans la rémunération des stars…
Le reste du budget est à allouer à la production, la réalisation et autres effets spéciaux, et on peut partir sur 24 millions de dollars.
Soit un total d’environ 30 millions de dollars. Bon on vous balance pas un chiffre comme ça au hasard, c’est une estimation mais si l’on se base sur la dernière publicité de Nike pour la Coupe du Monde 2010 « Write the Future » avec Alejandro Gonzalez Iñarritu à la réalisation (du même acabit que Rodriguez), on a quasiment tous les athlètes Nike dont Bryant et Homer Simpson. En termes de frais, ça doit bien chiffré à 25 millions de dollars (d’ailleurs si vous êtes réalisateur latino, un conseil, envoyez votre CV à Nike, ils ont l’air de recruter).
Le spot Black Mamba sera dans tous les cas plus cher du fait de toutes les guests apparaissant et qui ne sont pas sous contrat avec Nike. Donc cette valeur de 30 millions peut même être revue à la hausse.
Pour comparaison, en 2008, la publicité Channel n°5 avec Nicole Kidman avait couté à peu près 29 millions de dollars soit la publicité la plus cher de tous les temps. Enfin dernière justification à cette estimation, le montant du budget publicitaire pour Nike était en 2009 de 2,35 milliards de dollars et en 2008 de 2,31 milliards. Et on peut penser qu’il n’a pas du diminué avec la Coupe du Monde en 2010…
Comme dit dans l’introduction, adidas a désormais investi les parquets de la NBA mais de manière plus visible. En effet, depuis l’avènement du règne de Nike et de sa majesté des airs Michael Jordan, adidas a tenté à plusieurs reprises de signer les futures grandes stars capables d’évincer de l’esprit des gens la figure du maitre. Ils peuvent se prévaloir d’avoir signé la première véritable star du basket des années 70, le grand Kareem Abdul-Jabbar. Mais le joueur des Lakers mettra un terme à sa carrière en 1989, date du début de la domination de Nike et des problèmes financiers pour adidas.
En 1996, adidas signe avec un certain Kobe Bryant, contrat qui prendra fin vers 2003 à la suite d’accusations de viol. En 2002, adidas sponsorisent Tracy McGrady, joueur sur la pente ascendante, qui vient de recevoir en 2001 un prix pour ses progrès et qui tourne en 2002 à plus de 26 points de moyenne par match. Son départ pour Houston marquera un coup d’arrêt… des blessures, un Yao Ming qui veut qu’il s’en aille, une progression qui se stoppe net : adidas n’a pas signé la pépite espérée.
adidas s’est donc recentré sur deux joueurs, Dwight Howard et Derrick Rose. Pour éviter les pièges dans lesquels ils sont tombés dans le passé, ils misent donc sur Howard, une des nouvelles stars de la NBA, « franchise player » des Orlando Magic, et Rose, jeune joueur de 22 ans, élu « Rookie of the Year » en 2008 et sélectionné en 2010 pour le All-Star Game. Bref, ça casse pas des briques mais ils parient sur l’avenir. En parallèle, la marque est devenue en 2008 et pour onze ans l’équipementier officiel de la NBA, de la WBA et la D-Ligue Américaine.
Ca ne s’arrête pas là… adidas joue la carte de l’humour à 200% avec une vidéo virale présentant les nouveaux pro-modèles de ses deux protégés avec en maitre de cérémonie Ken Jeong. Ca ne vous dit probablement rien, mais si pour la France ce n’est qu’une apparition dans Very Bad Trip, aux Etats-Unis, c’est un comédien très reconnu.
Dans ce clip, on ne cherche pas à jouer sur le spectaculaire et à concurrencer Hollywood, on s’amuse juste et ça marche. La vidéo a près de 2 millions de vues sur Youtube, plateforme qui a été le principal support de cette campagne et le “fast don’t lie” s’est transformé en “all fast all light” avec des nouvelles vidéos type dessins animés.
Les deux géants ne jouent pas avec les mêmes armes, et même si Nike semble toujours en avance avec ses publicités, adidas a eu le mérite de jeter un pavé dans le parquet pour bousculer le jeu. Et cela va continuer car Reebok, rachetée en 2006 par la marque aux trois bandes et jusque là fournisseur officiel du Football Américain, va subir une transformation. En effet la marque va se féminiser quelque peu… (désolé les gars mais les Reebok Classics, c’est fini !) et adidas va sûrement reprendre les contrats de Reebok pour tâcher de devenir LA nouvelle marque des sports US.
En cette année 2011 se profile un événement sportif mondial, non pas le Championnat du Monde de lancer d’espadrilles à Salies-de-Béarn mais bien la Coupe du Monde de rugby qui aura lieu en Nouvelle Zélande au mois d’octobre prochain. Attendu par tout un peuple, l’événement a pris une telle ampleur que John Key, premier ministre de l’île, a tout simplement décidé de décaler la tenue des élections parlementaires au 26 octobre, soit trois jours après la clôture du mondial, « la Coupe du Monde de rugby est un événement unique pour la Nouvelle Zélande, le plus beau jamais organisé […] Je ne veux pas le voir perturbé par l’organisation d’élections politiques » déclare le chef du gouvernement. Le pays a annoncé la couleur, il veut voir son équipe championne du monde, autant dire que la bande à McCaw, capitaine des All Blacks, n’a pas intérêt à se rater…
SKY Sport et Rugby Channel ont sorti récemment un clip court pour faire la promotion des matchs de rugby qu’ils diffusent. En effet, le Super 15, championnat des provinces de l’hémisphère sud vient de reprendre, et Sky New Zeland a aussi été choisi comme diffuseur officiel pour la prochaine Coupe du Monde. La vidéo virale met en scène Ma’a Nonu, Cory Jane et Israel Dagg, trois joueurs des blacks, et présente leurs talents « de cuistots du dimanche qui adorent faire des grillades ». Elle est une sorte de transition avec la première vidéo réalisée où l’on voyait les néo-zélandais à l’œuvre à l’entrainement.
L’été étant arrivé, ils s’accordent une petite période de repos. Sur la page fan Facebook créée pour l’occasion était organisé un concours permettant de gagner le polo de Nonu qu’il porte dans la vidéo, pour cela il suffisait de poster simplement sur le mur la phrase suivante « I want the All Blacks Polo shirt that Ma’a Nonu wore in the All Blacks Skills ad!”. On peut aussi retrouver sur la chaine Youtube les diverses vidéos postées par les fans des blacks. Certains font preuve d’un grande habilité. Décidément ce pays est une usine à rugbymen… Au final c’est une stratégie média complète qui est développée par le diffuseur puisque Sky Sport a aussi créé un compte Twitter associé.
La vidéo des blacks a donc été parodiée par une équipe australienne du Super 15, les Waratahs, qui eux aussi, préparent leur début de saison en faisant des barbecues mais ils semblent moins doués que les blacks ou alors ils prennent plaisir à se moquer des meilleurs joueurs du monde. Kurtley Beale, Drew Mitchell et Benn Robinson ne font pas preuve d’autant de précision mais nous font bien rire. Espérons que leur saison ne sera pas l’image de cette vidéo et que les blacks n’en tiendront pas trop rigueur sur le terrain, ils sont effet tous les trois internationaux et ont de bonne chance de participer à la prochaine Coupe du Monde.
La NFL en partenariat avec Reebok avait réalisé en 2006 le même genre de vidéos de faux exploits. Les stars de la league montraient leur incroyable talent et terminaient leur démonstration par un « Pick Me », en gros « choisi moi car je suis le meilleur car je fais des trucs de fou », c’est dingue comment ils arrivent à résumer une si longue phrase en deux mots ces américains. Chaque vidéo avait généré en moyenne 1 million de vue sur Youtube et assuré une belle promotion à la NFL. D’autant plus qu’elles ont créé un mouvement de « home made video », tout le monde voulant copier les tricks de ses stars. En voici une marrante et une autre qui ressemble un peu à celle des blacks.
Finalement, tout le monde s’y est mis à créer ce genre de vidéos puisque Nike, pour la présentation des nouveaux crampons de Ronaldinho, avait réalisé une vidéo du même type en 2008 et a récidivé récemment avec Ronaldo, avant sa retraite, répondant à Rémy Gaillard.
Depuis quelques années, le mouvement « fixie » refait surface en France. La pratique du vélo à pignon fixe s’est profondément rajeunit passant d’une activité de vieux routard à une top tendance supra hype. La particularité de ces vélos repose en l’absence de roue libre, ce qui oblige le cycliste à pédaler en permanence. Si vous avez vu des vélos étranges, flashy, avec jantes à bâtons et cintre de 10 cm dernièrement, il s’agissait probablement de cette catégorie de cyclistes. Ceux-ci ne constituent qu’une minorité de fixés, les autres étant sur ebay à la recherche de la pièce rare.
En introduisant par une brève rétrospective sur l’origine et les influences du fixie contemporain, l’objet de cet article sera d’identifier les différentes formes de pratiques et plus particulièrement leurs pratiquants.
1. Retour aux sources
Pour faire bref sur l’invention du vélo, c’est l’histoire de trois mecs : Le Baron Von Drais, Ernest Michaux et Jules Truffault. Von Drais tombe de sa draisienne, Michaux trouve la solution et invente les pédales, qui reste t-il ? D’évolutions en évolution, on arrive doucement à quelque chose qui ressemble à une bicyclette. Vous trouverez un historique plus détaillé de la bicyclette ici : http://www.histoire-mega-top-à-raconter-à-ces-enfants-pour-les-faire-grandir.fr
De 1880 à 1900, le cyclisme devient très populaire en Europe et aux États-Unis. Les bicyclettes ressemblent alors un peu plus à ce qu’on utilise aujourd’hui. En 1896, le cyclisme sur piste fait parti des neuf sports qui ont inauguré les premiers Jeux Olympiques à Athènes. Les pistards seront donc les premiers à populariser le pignon fixe : D’abord pour un gain de poids et d’efficacité (absence de freins, de dérailleurs, de manettes, de cassette et obligation constante de pédaler), mais aussi pour être totalement maitre de leur cadence. De plus, sur piste, tout les coureurs allant dans la même direction, les freins sont accessoires (la plupart des vélodromes interdisent désormais les freins par mesure de sécurité : freiner c’est tricher!).
Au delà de la piste, les routards ont également longtemps adopté le pignon fixe lors de leur trêve hivernale. Même si cette pratique tend à être remplacée par des jeux de hamsters (rouleau / vélo d’appartement / home-trainer…), certain irréductibles préfèrent « arrondir leur pédalage » au pignon fixe.
Lorsque l’on parle de pignon fixe, les coursiers de New-York sont très souvent cités, si souvent cités que l’on ne sait plus quelles histoires écouter… Ces early adopters sont les premiers à populariser la pratique du fixie. Mais pourquoi ?
« Ouais, les pignons fixe, en fait, tu vois […] bin, c’est les coursiers New-Yorkais qui en avaient marre de se faire chouraver leurs composants, alors ils ont tout enlevé et ils ont monté des fixes… »
« Alors tu vois à New York, l’hiver il fait froid, donc les coursiers ont enlevé tout le système de vitesse, parce que sinon ça gèle…»
« Saloperie d’huile au téflon, j’fais que dérailler, et j’me pourris les mains, c’est pas cool du tout, d’autant plus que les lettres que je distribue sont blanches… »
« Dépouillé de ses vitesses et de ses freins, le vélo devient plus léger »
Toutes ces anecdotes sont envisageables, mais l’explication sociologique reste celle qui tient le plus la route. Selon Maslow, nos besoins sont hiérarchisés en une pyramide de cinq niveaux. On retrouve au troisième niveau un besoin d’appartenance qui correspond à la nécessité de se sentir intégré à un groupe social. Il peut être satisfait par un processus d’adhésion (association, activité professionnelle, activité sportive..) ou par des symboles d’appartenance (maillot de son équipe de foot favorite, marque de fringue). Les messagers n’étant ni des routards, ni des cyclistes occasionnels, le pignon fixe s’est imposé comme symbole d’une nouvelle culture cycliste. Les messagers n’ont donc pas vraiment inventé le pignon fixe, mais ont fortement œuvré à sa renaissance.
Ces coursiers ont posé le contexte : Le fixie, c’est aller plus vite que les voitures, un freeride où code de la route et feux sont simples décors. Voyez dans la vidéo ci-dessous leur capacité à se faufiler entre les voitures
2. Les pratiques actuelles
Aujourd’hui, on retrouve des vélos à pignon fixe dans de nombreuses disciplines du cyclisme. La piste, mère fondatrice du fixie reste évidemment toujours d’actualité, mais l’on retrouve également des disciplines plus confidentielles comme le cyclisme artistique, le polo-vélo, le street, le radball et plus récemment le « t’as vu mon fixe comment il beau ».
3. Typologie des pratiquants
L’originalité du pignon fixe repose aussi et surtout dans l’hétérogénéité de ses pratiquants : jeunes/ vieux, compétition/loisir, streetstyle/fédération, tout est bon dans le cochon. Cette typologie ne se base évidemment sur aucun chiffres et n’a aucune valeur scientifique. Si vous êtes fixés, vous vous retrouverez surement un peu dans chacune des catégories, celles-ci étant de grosses caricatures de ma vision des choses.
– Le « punk » pourrait être coursier à New-York. Il s’est fracturé trois fois le tibia, n’a plus de dents, s’est fait posé deux prothèses de hanches et a perdu toute sensibilité à la main gauche. Sa vision de la vie : « Life needs no brakes ». Les klaxons le convoite, mais qu’importe la route lui appartient. Pour l’anecdote, c’est lui qui a inventé le cintre de 10 cm, pour justement passer plus facilement entre les voitures.
– Le « vintage addict ». Amoureux des pièces, il passe ses soirées sur leboncoin, ebay et autres sites d’annonces de particuliers à la recherche de la pièce rare…
« Chéri tu viens te coucher ? »
« Attends m’amour, je suis un coup là, j’ai une selle brooks en cuir de 1960, pour seulement 150€, si j’me débrouille bien, le mec m’offre même la housse silicone qui va dessus pour pas qu’elle déteigne sur mon froc »
– Le « hipster » / « yuppie » est probablement celui qu’on voit le plus. D’abord parce que son vélo brille de milles lumières… Vert, rouge, bleu, jaune, rose, un maillot arc-en-ciel à lui tout seul, un champion du monde ? Dans le style oui. Le hipster porte des chemises à carreaux, des Ray-Ban Wayfarer et parfois des moustaches à la Dalton ou à la pornstar des années 70… chacun ses références. En terme de motivation à pratiquer, c’est beaucoup de paraître au détriment de la pratique. S’il a le budget, il préfèrera par exemple acheter des roues « chewing-gum » mais jolies genre « Aerospoke » (cliché !) que des vraies roues rigides de routards. Ha j’oubliais, il est hors de question pour le yuppie de rouler avec un ancien vélo route converti en fixie, il lui faut un cadre avec l’étiquette « fixed gear », comprenez, on voit les butées de gaines sur les conversions… c’est pas beau.
– Les « bricoleurs ». Freak out! Le fixe c’est cheap. Pour le coup, c’est l’inverse du hipster… Ces gens là ont récupéré un cadre à la cave, une chaine par-ci, un pédalier par là et ont construit leur propre machine à base de Popopopopo. Ses principales motivations sont la pratique et l’aspect communautaire du mouvement. Il aime retrouver sa petite famille de fixés, boire des bières et occasionnellement faire un petit peu de vélo.
– Les « vieux aussi vieux que leur vélo » portent plutôt bien leur nom. Lorsque Gérard est né, la roue libre n’existait pas (1897), alors il est resté fidèle… Merci Gérard, paix à ton vélo.
– Les « routards/pistards convertis » et les «skateurs curieux» sont notre dernière catégorie de fixés. Ils sont plutôt bon dans ce qu’ils entreprennent, et à force d’acharnements et de volonté progressent rapidement dans la discipline.
Pour conclure, le fixie est aujourd’hui un bel exemple de ce qu’est le sport pour tous… Tout comme la pratique, son accessibilité ne se heurte à aucuns freins (économiques ou techniques). Avec du temps et un peu de patience, on peut monter son propre fixie pour moins de 100 euros. Techniquement, la discipline est plutôt open : quiconque sait pédaler sans roulettes peut rouler en fixie (sans parler des pratiques spécifiques vues précédemment). Seul hic, mais qui n’est que mon point de vue : Je redoute que le mouvement fixie ne soit finalement qu’un effet de mode qui a permit à quelques skateurs incompétents du ollie et aux mauvais graffeurs d’intégrer la subculture street & sneakers pour légitimiser le port de leur nouvelles Vans Authentics. Les tendances se développent très vite, mais meurent également très vite : Lorsqu’une tendance devient grand public et que tout le monde se l’approprie, elle perd sur l’échelle de COOLitude et disparait. Qu’en est-il du fixie, simple tendance ou véritable forme de pratique?
Soutenu officiellement par la Ville de Barcelone, le Global Sports Forum Barcelona attire chaque année de nombreux sportifs et délégués, parmi lesquels un grand nombre de personnalités issues du milieu du marketing sportif : politique, médias et monde des entreprises. Les mots d’ordres de cet évènement sont les suivants : rencontrer, échanger et partager.
Le thème pour cette édition 2011, « Sports, what’s next ? », mettra l’accent sur les grands sujets et tendances qui fabriquent le sport aujourd’hui : nouvelles technologies, réseaux sociaux, jeux olympiques… tout un riche programme, tant sur le fond que sur la forme.
En effet, cette année, les personnalités déjà confirmées sont disons… très qualitatives : Sandro Rosell, Jonah Lomu, David Douillet, John Amaechi, Sergey Bubka, Hicham El Guerrouj, Carlos Nuzman et bien d’autres !
Je vous laisse découvrir le teaser de l’évènement!
Après Nike, c’est au tour du challenger de montrer ses talents en marketing alternatif. Avant de présenter les derniers travaux d’adidas, il m’a semblé intéressant de faire un léger état des lieux de ce que représente adidas aujourd’hui.
Tout d’abord, même si la marque aux trois bandes est fortement présente dans le sport professionnel, ses récents désengagements avec l’équipe de France ou encore la suppression en 2007 de sa gamme adidas Cycling soulèvent la question du positionnement d’adidas sur le marché sportif. Si l’on se penche sur le segment de la chaussure, on remarque que leur usage n’est plus destiné à une unique cible (sportive), mais bien à une autre cible non pratiquante, plus streetwear, vintage, hype… Depuis quelques années on préfère un « paraître sportif » à un « être sportif ».
adidas l’a bien compris en affichant clairement ses ambitions de devenir leader sur ce marché (adidas Originals, adidas Style). L’opération Tofomatic d’adidas se place ainsi dans la continuité de cet engagement. En proposant à ses clients de poser pour elle, la marque adidas dynamise et renforce les liens qui pouvaient exister entre eux tout en créant du buzz.
Le principe de l’opération : Des cabines photos ont été placées dans les plus gros adidas Store (Paris, Lille, Le Havre et Toulouse) et chaque client avait/aura (car l’opération n’est pas terminée) la possibilité de poser avec ses chaussures adidas.
Plus d’infos sur le site Tofomatic
Allez, pour commencer qu’est-ce que le street marketing ? Encore une anglophonisation, un « wording » qui prouve que dans la communication et le marketing, on est cool… La traduction littérale donne « marketing de la rue », c’est sûr que de suite, ça fait un peu plus clochard. Globalement, le street marketing permet une communication de proximité, il offre la possibilité de créer le buzz à moindre coût.
Nike, leader mondial de l’industrie du sport a donc choisi la rue comme lieu d’expression :
1. Opérations « Run On Air »
La première opération « Run On Air » a consisté à placer des chaussures géantes au dessus des 4×3, on sort du cadre habituel, c’est street, c’est propre.
La seconde opération « Run On Air » s’est servi de la vague écolo-démago actuelle pour s’approprier une journée sans voiture. La scène se déroule à Prague, on peut apercevoir dans la vidéo des chaussures Nike en guise de sabot et des pseudo-contraventions indiquant qu’il est plus sage de marcher/courir que de conduire.
Le dernier épisode de la série « Run On Air » a utilisé les fameux abribus JCDecaux en guise vitrine. On peut y voir une chaussure qui flotte « On Air » (désolé pour la qualité)
2. Nike voit les choses en grand
Nike sait se faire remarquer, même si les procédés utilisés ne sont pas toujours légaux… Commençons par Tony Parker de la liberté. La copie de la statue de la liberté située à Paris fut victime en 2005 d’un relooking Nike (si vous aussi cette opération vous a donné des idées, notez que le responsable de ce projet a été placé en garde à vue), a quand une Joconde en maillot du barca ?
Les autres photos mettent en scène le football et symbolisent bien la grandeur et l’importance que prend le football de nos jours. Ces opérations ont été menées à Bangkok et Mexico en 2005 et 2006.
3. Nike s’approprie les lieux communs
Et si jeter ses déchets devenait un sport ? Why not… Nike a imaginé des poubelles-paniers de basket. Si on fait ça en France, il risque d’y avoir plus de déchets par terre que dans la poubelles…
4. Nike et les médias sociaux
Nike s’est ponctuellement associé à une chaine de camions de sandwichs. Pourquoi faire me direz vous ? L’idée était de générer du trafic sur les médias sociaux et dynamiser les communautés Nike (Twitter, Facebook). Pour ce faire, en suivant le compte Twitter de la marque, on pouvait connaître l’emplacement du camion. Une fois au camion, il suffisait de commander un menu spécial (dont le nom était envoyé après s’être géolocalisé via Facebook) pour recevoir un blouson Nike. Pas cher le blouson…
Les sportifs sont les nouveaux ambassadeurs du poker : Chabal, Becker et Monfils chez Pokerstars, Dhorasso chez Winamax, Papin chez Sportytrader, Barthez chez Poker770…
Véritable engouement pour le jeu, échange de bons procédés, gros contrats sponsoring ou tout cela à la fois ?
L’ouverture des paris sportifs, poker et jeux en ligne y est également pour quelque chose. Le 12 Mai dernier, la loi n°2010-476 relative à l’ouverture à la concurrence et à la régulation du secteur des jeux d’argent et de hasard en ligne, a été publiée. Le premier bilan de l’ARJEL (Autorité de Régulation des Jeux en ligne) annonçait le 12 Juillet dernier environ 1,2 millions de joueurs (paris sportifs et hippiques compris). Lorsqu’un secteur d’activité réussi à toucher autant de cibles, on peux comprendre que les opérateurs mettent le paquet et se payent des personnalités influentes. Car au delà de nos sportifs, les célébrités sont également nombreuses à jouer au poker : Patrick Bruel (le précurseur), Bruno Solo, Virginie Efira et Laurent Deutsch pour ne citer qu’eux. J’ai bien tenté de twitter Chabal pour obtenir des réponses… en vain. Les contrats à 4-5 zéros ont probablement pesé dans le tournage de ces publicités pour le moins ridiculisantes.
Après Skoda sur le Tour de France, le groupe Volkswagen a positionné Audi sur le VTT. Dans un contexte où le développement durable est très en vogue, le 4×4 Audi (bouh c’est mal) a tenté de s’approprier les valeurs du VTT : Vitesse, technique, endurance, écologie… Dans un souci de réalisme, vous aurez noté le cycliste qui se vautre à la 17ème seconde…
L’échec de la candidature de Paris aux JO 2012 ou encore les résultats sportifs des Français en baisse, nous conduisent à nous questionner sur l’organisation globale du sport en France. Quels sont les solutions et projets pertinents pour faire revenir la France sur la scène sportive internationale ?
Organisation globale
Le Ministère de la santé et des sports est chargé d’organiser le sport en France, notamment au travers des fédérations Françaises. Au sein même de ces fédérations, dès lors qu’un sport devient professionnel, la fédération doit déléguer son organisation à une ligue professionnelle. Seul hic, la fédération garde une main mise sur le sport professionnel en terme de décision et la ligue se doit de verser un pourcentage de ses recettes à cette même fédération. Comparativement à des clubs étrangers où les ligues se sont détachées de leur fédération (championnat Espagnol de BasketBall par exemple), ce fait peut être considéré comme un frein à l’expansion du sport professionnel français.
Les équipements sportifs
L’originalité organisationnelle du sport Français a longtemps été enviée par nos voisins Européens, mais la France, sa baguette sous le bras, s’est trop longtemps contentée de ses premiers succès. L’échec de Paris 2012 ou encore les derniers rapports parus d’E. Besson, P. Seguin ou encore D. Constantini montrent que l’accent doit être porté sur les équipements sportifs (le rapport Seguin prône des stades neufs pour 2016 et celui de D. Constantini propose de construire 7 Arenas d’ici 2015). En effet, les salles de sport et les stades Français ne permettent plus de prétendre à l’organisation de grands évènements internationaux.
La réforme du sport professionnel
La réforme du sport professionnel de B. Laporte permet aujourd’hui aux sociétés sportives de se transformer en société anonyme. Cela va contribuer au financement des projets de stade en offrant au secteur privé la possibilité d’un retour sur investissement dans les clubs. L’enjeu sera donc de pouvoir accueillir de grandes compétitions et ainsi de permettre aux clubs Français de se développer sur les plans économique et sportif.
Le modèle économique Français
Dans le rapport de D’E. Besson (2008), le modèle économique des clubs de Football Professionnels Français est remis en cause.
L’importance relative des droits TV dans leurs ressources et leur faible dynamisme commercial fragilise la pérennité des clubs de Football Français. Le travail doit donc être porté sur la diversification des sources de revenus, le développement d’activités « autour du match » (merchandising, Bookmaking depuis le 7 Juin 2010) voire la création de nouvelles sources de revenus (Naming). Si l’on observe les grands clubs Espagnol et Anglais (Manchester Unt, Real Madrid), les recettes des produits commerciaux (Merchandising notamment) sont égales voire supérieurs aux recettes des droits TV.
| Real Madrid / Budget = 350M (2007) | Lyon / Budget = 141M (2007) |
| Droits TV : 132M (38%)Produits commerciaux : 136M (39%)
Billetterie : 82M (23%) |
Droits TV : 70M (50%)Produits commerciaux : 49M (35%)
Billetterie : 22M (15%) |
La dépendance de certains sports au secteur public
Au niveau national, si l’on se penche sur le cas du Handball, leur budget (5M pour Montpellier HB) est en moyenne 10 à 40 fois moins important que celui d’un club de Football et dépend de moitié des subventions publiques.
Dès lors que l’on sait que puissance financière et résultats sportifs sont liés, l’indépendance des clubs vis-à-vis des subventions publiques peut être un facteur de progression sur le plan sportif. Sur le modèle de la répartition des droits TV dans le Football, une enveloppe globale avec les droits TV de toutes les disciplines sportives pourrait être instaurée afin de revenir à un « fair-play financier » si cher à M. Platini…
Projets à venir
Il convient de réguler les capitaux des clubs de football Français afin d’éviter que les clubs les plus riches dominent le championnat Français. Sur le modèle sportif américain, il suffirait d’instaurer, dans le championnat de football Européen, un « salary cap » (plafonnement de la masse salariale) global par club permettrait de rééquilibrer les niveaux dans le football. Aujourd’hui les meilleurs clubs Français (Lyon) ont des budgets de fonctionnement deux fois moins importants que des clubs comme le Real de Madrid ou le Barça. Comment rester concurrent face à un tel écart financier ? Un tel plafonnement serait ainsi un juste retour de l’arrêt Bosman qui permettrait à la France d’avoir à nouveau la possibilité de d’acheter des joueurs dignes de ce nom.
Le deuxième sujet qui fait actuellement débat est celui de la suppression du Droit à l’image collective qui permet aux clubs Français l’exonération d’un tiers de leurs charges sociales. Les raisons annoncées de cette suppression sont un coût de 100M€ pour l’état depuis 2004, et surtout l’imprévisibilité budgétaire sur le véritable apport du club pour le joueur. L’impact d’une telle suppression risque d’être une fragilisation des clubs professionnels français voire le dépôt de bilan de certains clubs déjà fragilisés par la crise. Le paradoxe réside ainsi dans le fait que parallèlement au désir de rester compétitif sur la scène internationale par des projets de construction de stade, on creuse la tombe de certains clubs Français qui vont se voir priver de certains bons joueurs à cause de cette mesure.
La France après avoir vécu de nombreux échecs ces dernières années a ouvert les yeux sur la nécessité de rattraper son retard. Aujourd’hui, comme le dit B. Laporte, « Le sport professionnel Français ne souffre pas d’être trop professionnel, il souffre de ne pas l’être assez »: l’instauration de statuts spécifiques aux clubs sportifs marque une avancée dans ce sens. Les différents projets d’équipement à venir et de « salary cap » attestent d’une volonté de développement du sport mais se heurtent parfois à des politiques contradictoires (suppression du DIC par exemple).
L’été approche et il faut déjà penser à ce que l’on va mettre pour aller au Méga Macumba de Gap choper de la gadji ou sur le chemin de la plage pour ne pas attraper de coups de soleil ! Heureusement Nike et adidas sont
Vous vous souvenez de la marque Kappa ? Créée en 1916 dans l’Italie du nord, la marque a connu une petite traversée du désert. Elle revient aujourd’hui en force dans l’hexagone en investissant fortement dans le rugby. Décryptage de sa stratégie marketing. Des années 2000
En début de semaine, nous vous donnions une estimation maison de la nouvelle publicité de Nike sans trop rentrer dans les détails du scénario… Voici la critique du court métrage « made in Hollywood ». On a l’habitude de vanter les mérites de Nike en
En réponse à adidas qui marche sur ses plates-bandes, Nike casse sa tirelire et nous livre une publicité dont le coût va en renverser plus d’un… C’est un véritable affrontement auquel se livrent Nike et adidas depuis des années et désormais le voilà transposé aux
En cette année 2011 se profile un événement sportif mondial, non pas le Championnat du Monde de lancer d’espadrilles à Salies-de-Béarn mais bien la Coupe du Monde de rugby qui aura lieu en Nouvelle Zélande au mois d’octobre prochain. Attendu par tout un peuple, l’événement
Depuis quelques années, le mouvement « fixie » refait surface en France. La pratique du vélo à pignon fixe s’est profondément rajeunit passant d’une activité de vieux routard à une top tendance supra hype. La particularité de ces vélos repose en l’absence de roue libre,
Soutenu officiellement par la Ville de Barcelone, le Global Sports Forum Barcelona attire chaque année de nombreux sportifs et délégués, parmi lesquels un grand nombre de personnalités issues du milieu du marketing sportif : politique, médias et monde des entreprises. Les mots d’ordres de cet
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Allez, pour commencer qu’est-ce que le street marketing ? Encore une anglophonisation, un « wording » qui prouve que dans la communication et le marketing, on est cool… La traduction littérale donne « marketing de la rue », c’est sûr que de suite, ça fait un peu plus clochard. Globalement,
Les sportifs sont les nouveaux ambassadeurs du poker : Chabal, Becker et Monfils chez Pokerstars, Dhorasso chez Winamax, Papin chez Sportytrader, Barthez chez Poker770… Véritable engouement pour le jeu, échange de bons procédés, gros contrats sponsoring ou tout cela à la fois ? L’ouverture des paris sportifs,
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