Je ne sais pas si dernièrement vous avez eu l’occasion de vous promener sur la page Facebook de la marque aux trois bandes : on a pu y voir fleurir des vidéos de 5 secondes mettant en scène l’univers adidas.
Cela va de Leo Messi, à Snoop Dogg en passant par Derrick Rose ou Busy P, bref on a droit à une sorte d’état des lieux du propriétaire. C’est au total une trentaine de vidéos reprenant toutes le même schéma, des flashs d’images et une conclusion silencieuse avec le logo classique adidas. Voici deux vidéos qui résument bien les autres :
Ces courtes vidéos annoncent un gros changement pour la marque allemande. En effet adidas a décidé de rassembler ces deux gros pôles Performance et Originals autour de la même bannière. Ainsi les deux signatures “Impossible is nothing” et “Celebrate orignilality” deviennent “adidas is all in” ou la fusion des univers de la marque pour clarifier un discours et parler d’une seule et même voix.
Et le moins qu’on puisse dire, c’est qu’adidas a mis le paquet pour toucher sa nouvelle cible des 14-19 ans, environ 3 000 spots seront diffusés sur 5 semaines. Le budget de lancement de cette nouvelle campagne est estimé selon Les Echos à un chiffre deux fois plus élevé que celui consacré à la Coupe du Monde par la marque.
Le fameux spot rassemblera l’ensemble des athlètes adidas et autres stars sous contrats. A la réalisation on retrouvera Romain Gavras et en soundtrack Justice. On connaissait déjà Romain Gavras pour son univers décalé et souvent polémiqué, notamment pour le clip “Stress” réalisé pour Justice ou encore “Born free” réalisé pour M.I.A.
En plus du spot, adidas prépare une grosse soirée le 16 mars 2011 à Marseille, DJ Cut Killer aux platines et Samir Nasri en guest, ça promet !
On se doutait plus ou moins de ce changement chez la marque aux trois bandes, pour preuve en regardant les dernières campagnes pour le basket, le football ou le handball, le traditionnel « Impossible is nothing » avait déjà laissé la place à un « All light all fast » ou un « All bleus » pour nos champions du monde.
Le groupe adidas rassemble les sportifs et les fêtard sous un même toit. On attend avec impatience le nouveau spot !
[Edit du 16 mars 2011 à 10h40]
La vidéo est sorti et ça donne ça :
Le clip a réussi à me foutre les frissons, c’est juste parfait… Au delà de rassembler des univers sportifs différents, le clip rassemble les univers des plus créatifs… Vous avez aimé “la barbichette”, “sheitan” et l’univers décalé de Kourtrajmé? Vous aimez le Label Ed Banger et sa musique enivrante? Vous adorerez adidas.
En début de semaine, nous vous donnions une estimation maison de la nouvelle publicité de Nike sans trop rentrer dans les détails du scénario… Voici la critique du court métrage « made in Hollywood ».
On a l’habitude de vanter les mérites de Nike en matière de publicité et c’est vrai, ils nous offrent à chaque fois des choses étonnantes qui sortent des codes classiques de la pub. Mais là, ils sont allés un peu loin dans le copier coller et nous servent du réchauffé. Nous ne sommes pas dupes !
« Kobe Bryant is the Black Mamba » est donc réalisé par Robert Rodriguez et qui dit Robert Rodriguez dit zombies, démons, vampires et compagnie, mais également Danny Trejo. En effet, cet acteur mexicain squatte tous les films de R. Rodriguez et pour lui rendre hommage, le réalisateur a même réalisé « Machete » où Danny tient le haut de l’affiche.
On retrouve donc les habitudes de Rodriguez à savoir les morts vivants personnifiés par les joueurs de basket zombies (WTF ?) appelés par Kanye West. Première sensation de déjà vu et rapprochement rapide à Space Jam, où Jordan affronte des démons lors d’un match pour sauver la peau des Toon’s.
On a ensuite droit au démon vampire qui nous rappelle étrangement Danny Trejo dans Une Nuit en Enfer, certes il avait les cheveux courts à l’époque mais c’est bien lui.
Et que dire du titre ? Ok les chaussures de Kobe ont cet imprimé peau de serpent, ok c’est son surnom mais le titre vient surtout de Kill Bill, film de Tarantino grand pote de Rodriguez, où Uma Thurman is the fameux Black Mamba. On s’est pas foulé chez Nike! Et la liste des étranges similitudes ne s‘arrête pas là…
Qui a dit « on ne change pas une équipe qui gagne » ? Un mec de Nike ! Souvenez-vous de ce spot mettant en scène le grand Eric « The King » Cantona et ses amis footeux en train de combattre le méchant Lucifer au sein d’une arène. Ça rappelle des bons souvenirs ?
Eric et ses potes jouent aussi sur un terrain enflammé comme quand Kobe rencontre Bruce Willis. Un jour ou l’autre, faudra dire à Nike que les terrains enflammés ne sont pas homologués, sinon au catch. Aussi bizarrement soit-il, les méchants ont également les même têtes d’énervés que nos basketteurs zombies.
Globalement on retrouve la même opposition dans ces deux clips entre le bien et le mal, Nike incarnant le bien triomphant sur le mal dans un jeu sans règles où les méchants abusent les arbitres. En effet que ce soit chez Eric, où l’arbitre est aveugle, ou chez Kobe où ils balancent l’arbitre du haut du gratte ciel, les règles sont bafouées et personne n’est incarné pour les faire respecter.
On aurait pu mettre cette fâcheuse ressemblance sur le dos de R. Rodriguez qui est un fan du spot d’Eric Cantona, et qui ne l’est pas ? Le problème, c’est que Nike continue sans l’aide de notre ami Robert. En parallèle du film avec Kobe, l’équipementier américain a réalisé une série de petites vidéos virales avec son autre star Dwayne Wade. Jetez-y un petit coup d’œil :
On est sur la même longueur d’ondes? Oui c’est Iron Man ! Et si vous avez encore quelques doutes, regardez la scène où l’assistant de Dwayne teste des chaussures avec des petites rétro-propulseurs… Robert Downey Jr. a du soucis à se faire…
Enfin, le titre de la vidéo rappelle Die Another Day… et que dire du personnage qui joue le valet truffé de nouveautés technologiques qui fait référence au fidèle Q, le monsieur gadgets de 007. Alors ? James Bond ou Tony Stark ?
Nike a été pris la main dans le sac. Au final, je crois que nous préférons quand Nike fait du Nike.
En réponse à adidas qui marche sur ses plates-bandes, Nike casse sa tirelire et nous livre une publicité dont le coût va en renverser plus d’un…
C’est un véritable affrontement auquel se livrent Nike et adidas depuis des années et désormais le voilà transposé aux parquets de basketball américains. Car si auparavant adidas n’osait pas venir défier Nike dans son jardin, le rachat de Reebok et la volonté de conquérir le gros marché US, ont fait changer les plans de la marque allemande. Désormais, c’est à coup de campagnes de publicité et d’athlètes signés que les deux géants se battent dans un combat des plus féroces.
La preuve en est le dernier spot de Nike pour lequel chaque employé a du hypothéquer sa maison… Plus sérieusement, un casting qui fait peur, voyez plutôt la suite…
Autour de Kobe Bryant, la méga star actuelle de la NBA, most valuable player du dernier All-Start Game, se rassemblent des personnalités comme Bruce Willis, Kanye West, Danny Trejo, le tout pour une réalisation signée Robert Rodriguez. Nous avons essayé d’estimer le coût de cette super production publicitaire chez Digital Sport, donc préparez les calculettes et surtout ne la jetez pas par terre car le résultat qu’elle affichera sera sans doute le bon…
Donc on a un Robert Rodriguez et son Danny Trejo en cadeau, sachant que pour son premier gros film, El Mariachi, Rodriguez était rémunéré 7 000 dollars, on peut penser que ce salaire a été multiplié par 100 et bon Trejo n’est pas gratuit, il a une famille à nourrir donc tablons sur le million de dollars.
Un Kobe Bryant a environ 45 millions de dollars sur 5 ans donc pour la seule publicité on vous le fait à 1 million.
Le Kanye West, très demandé en ce moment, a un salaire estimé à 25 millions de dollars par an, donc pour le faire apparaitre dans la pub, disons 1 million aussi.
Bruce Willis, avec un salaire en 2008 d’approximativement 33 millions de dollars, vous pouvez l’avoir pour 5 millions, c’est pour Nike, donc ristourne à 3 millions. Pour info, lorsque Norwich Union a changé de nom pour devenir Aviva en 2008, leur campagne a couté 14,5 millions de dollars, au vu de la qualité du spot, on peut dire que tout l’argent est passé dans la rémunération des stars…
Le reste du budget est à allouer à la production, la réalisation et autres effets spéciaux, et on peut partir sur 24 millions de dollars.
Soit un total d’environ 30 millions de dollars. Bon on vous balance pas un chiffre comme ça au hasard, c’est une estimation mais si l’on se base sur la dernière publicité de Nike pour la Coupe du Monde 2010 « Write the Future » avec Alejandro Gonzalez Iñarritu à la réalisation (du même acabit que Rodriguez), on a quasiment tous les athlètes Nike dont Bryant et Homer Simpson. En termes de frais, ça doit bien chiffré à 25 millions de dollars (d’ailleurs si vous êtes réalisateur latino, un conseil, envoyez votre CV à Nike, ils ont l’air de recruter).
Le spot Black Mamba sera dans tous les cas plus cher du fait de toutes les guests apparaissant et qui ne sont pas sous contrat avec Nike. Donc cette valeur de 30 millions peut même être revue à la hausse.
Pour comparaison, en 2008, la publicité Channel n°5 avec Nicole Kidman avait couté à peu près 29 millions de dollars soit la publicité la plus cher de tous les temps. Enfin dernière justification à cette estimation, le montant du budget publicitaire pour Nike était en 2009 de 2,35 milliards de dollars et en 2008 de 2,31 milliards. Et on peut penser qu’il n’a pas du diminué avec la Coupe du Monde en 2010…
Comme dit dans l’introduction, adidas a désormais investi les parquets de la NBA mais de manière plus visible. En effet, depuis l’avènement du règne de Nike et de sa majesté des airs Michael Jordan, adidas a tenté à plusieurs reprises de signer les futures grandes stars capables d’évincer de l’esprit des gens la figure du maitre. Ils peuvent se prévaloir d’avoir signé la première véritable star du basket des années 70, le grand Kareem Abdul-Jabbar. Mais le joueur des Lakers mettra un terme à sa carrière en 1989, date du début de la domination de Nike et des problèmes financiers pour adidas.
En 1996, adidas signe avec un certain Kobe Bryant, contrat qui prendra fin vers 2003 à la suite d’accusations de viol. En 2002, adidas sponsorisent Tracy McGrady, joueur sur la pente ascendante, qui vient de recevoir en 2001 un prix pour ses progrès et qui tourne en 2002 à plus de 26 points de moyenne par match. Son départ pour Houston marquera un coup d’arrêt… des blessures, un Yao Ming qui veut qu’il s’en aille, une progression qui se stoppe net : adidas n’a pas signé la pépite espérée.
adidas s’est donc recentré sur deux joueurs, Dwight Howard et Derrick Rose. Pour éviter les pièges dans lesquels ils sont tombés dans le passé, ils misent donc sur Howard, une des nouvelles stars de la NBA, « franchise player » des Orlando Magic, et Rose, jeune joueur de 22 ans, élu « Rookie of the Year » en 2008 et sélectionné en 2010 pour le All-Star Game. Bref, ça casse pas des briques mais ils parient sur l’avenir. En parallèle, la marque est devenue en 2008 et pour onze ans l’équipementier officiel de la NBA, de la WBA et la D-Ligue Américaine.
Ca ne s’arrête pas là… adidas joue la carte de l’humour à 200% avec une vidéo virale présentant les nouveaux pro-modèles de ses deux protégés avec en maitre de cérémonie Ken Jeong. Ca ne vous dit probablement rien, mais si pour la France ce n’est qu’une apparition dans Very Bad Trip, aux Etats-Unis, c’est un comédien très reconnu.
Dans ce clip, on ne cherche pas à jouer sur le spectaculaire et à concurrencer Hollywood, on s’amuse juste et ça marche. La vidéo a près de 2 millions de vues sur Youtube, plateforme qui a été le principal support de cette campagne et le “fast don’t lie” s’est transformé en “all fast all light” avec des nouvelles vidéos type dessins animés.
Les deux géants ne jouent pas avec les mêmes armes, et même si Nike semble toujours en avance avec ses publicités, adidas a eu le mérite de jeter un pavé dans le parquet pour bousculer le jeu. Et cela va continuer car Reebok, rachetée en 2006 par la marque aux trois bandes et jusque là fournisseur officiel du Football Américain, va subir une transformation. En effet la marque va se féminiser quelque peu… (désolé les gars mais les Reebok Classics, c’est fini !) et adidas va sûrement reprendre les contrats de Reebok pour tâcher de devenir LA nouvelle marque des sports US.
Depuis quelques années, le mouvement « fixie » refait surface en France. La pratique du vélo à pignon fixe s’est profondément rajeunit passant d’une activité de vieux routard à une top tendance supra hype. La particularité de ces vélos repose en l’absence de roue libre, ce qui oblige le cycliste à pédaler en permanence. Si vous avez vu des vélos étranges, flashy, avec jantes à bâtons et cintre de 10 cm dernièrement, il s’agissait probablement de cette catégorie de cyclistes. Ceux-ci ne constituent qu’une minorité de fixés, les autres étant sur ebay à la recherche de la pièce rare.
En introduisant par une brève rétrospective sur l’origine et les influences du fixie contemporain, l’objet de cet article sera d’identifier les différentes formes de pratiques et plus particulièrement leurs pratiquants.
1. Retour aux sources
Pour faire bref sur l’invention du vélo, c’est l’histoire de trois mecs : Le Baron Von Drais, Ernest Michaux et Jules Truffault. Von Drais tombe de sa draisienne, Michaux trouve la solution et invente les pédales, qui reste t-il ? D’évolutions en évolution, on arrive doucement à quelque chose qui ressemble à une bicyclette. Vous trouverez un historique plus détaillé de la bicyclette ici : http://www.histoire-mega-top-à-raconter-à-ces-enfants-pour-les-faire-grandir.fr
De 1880 à 1900, le cyclisme devient très populaire en Europe et aux États-Unis. Les bicyclettes ressemblent alors un peu plus à ce qu’on utilise aujourd’hui. En 1896, le cyclisme sur piste fait parti des neuf sports qui ont inauguré les premiers Jeux Olympiques à Athènes. Les pistards seront donc les premiers à populariser le pignon fixe : D’abord pour un gain de poids et d’efficacité (absence de freins, de dérailleurs, de manettes, de cassette et obligation constante de pédaler), mais aussi pour être totalement maitre de leur cadence. De plus, sur piste, tout les coureurs allant dans la même direction, les freins sont accessoires (la plupart des vélodromes interdisent désormais les freins par mesure de sécurité : freiner c’est tricher!).
Au delà de la piste, les routards ont également longtemps adopté le pignon fixe lors de leur trêve hivernale. Même si cette pratique tend à être remplacée par des jeux de hamsters (rouleau / vélo d’appartement / home-trainer…), certain irréductibles préfèrent « arrondir leur pédalage » au pignon fixe.
Lorsque l’on parle de pignon fixe, les coursiers de New-York sont très souvent cités, si souvent cités que l’on ne sait plus quelles histoires écouter… Ces early adopters sont les premiers à populariser la pratique du fixie. Mais pourquoi ?
« Ouais, les pignons fixe, en fait, tu vois […] bin, c’est les coursiers New-Yorkais qui en avaient marre de se faire chouraver leurs composants, alors ils ont tout enlevé et ils ont monté des fixes… »
« Alors tu vois à New York, l’hiver il fait froid, donc les coursiers ont enlevé tout le système de vitesse, parce que sinon ça gèle…»
« Saloperie d’huile au téflon, j’fais que dérailler, et j’me pourris les mains, c’est pas cool du tout, d’autant plus que les lettres que je distribue sont blanches… »
« Dépouillé de ses vitesses et de ses freins, le vélo devient plus léger »
Toutes ces anecdotes sont envisageables, mais l’explication sociologique reste celle qui tient le plus la route. Selon Maslow, nos besoins sont hiérarchisés en une pyramide de cinq niveaux. On retrouve au troisième niveau un besoin d’appartenance qui correspond à la nécessité de se sentir intégré à un groupe social. Il peut être satisfait par un processus d’adhésion (association, activité professionnelle, activité sportive..) ou par des symboles d’appartenance (maillot de son équipe de foot favorite, marque de fringue). Les messagers n’étant ni des routards, ni des cyclistes occasionnels, le pignon fixe s’est imposé comme symbole d’une nouvelle culture cycliste. Les messagers n’ont donc pas vraiment inventé le pignon fixe, mais ont fortement œuvré à sa renaissance.
Ces coursiers ont posé le contexte : Le fixie, c’est aller plus vite que les voitures, un freeride où code de la route et feux sont simples décors. Voyez dans la vidéo ci-dessous leur capacité à se faufiler entre les voitures
2. Les pratiques actuelles
Aujourd’hui, on retrouve des vélos à pignon fixe dans de nombreuses disciplines du cyclisme. La piste, mère fondatrice du fixie reste évidemment toujours d’actualité, mais l’on retrouve également des disciplines plus confidentielles comme le cyclisme artistique, le polo-vélo, le street, le radball et plus récemment le « t’as vu mon fixe comment il beau ».
3. Typologie des pratiquants
L’originalité du pignon fixe repose aussi et surtout dans l’hétérogénéité de ses pratiquants : jeunes/ vieux, compétition/loisir, streetstyle/fédération, tout est bon dans le cochon. Cette typologie ne se base évidemment sur aucun chiffres et n’a aucune valeur scientifique. Si vous êtes fixés, vous vous retrouverez surement un peu dans chacune des catégories, celles-ci étant de grosses caricatures de ma vision des choses.
– Le « punk » pourrait être coursier à New-York. Il s’est fracturé trois fois le tibia, n’a plus de dents, s’est fait posé deux prothèses de hanches et a perdu toute sensibilité à la main gauche. Sa vision de la vie : « Life needs no brakes ». Les klaxons le convoite, mais qu’importe la route lui appartient. Pour l’anecdote, c’est lui qui a inventé le cintre de 10 cm, pour justement passer plus facilement entre les voitures.
– Le « vintage addict ». Amoureux des pièces, il passe ses soirées sur leboncoin, ebay et autres sites d’annonces de particuliers à la recherche de la pièce rare…
« Chéri tu viens te coucher ? »
« Attends m’amour, je suis un coup là, j’ai une selle brooks en cuir de 1960, pour seulement 150€, si j’me débrouille bien, le mec m’offre même la housse silicone qui va dessus pour pas qu’elle déteigne sur mon froc »
– Le « hipster » / « yuppie » est probablement celui qu’on voit le plus. D’abord parce que son vélo brille de milles lumières… Vert, rouge, bleu, jaune, rose, un maillot arc-en-ciel à lui tout seul, un champion du monde ? Dans le style oui. Le hipster porte des chemises à carreaux, des Ray-Ban Wayfarer et parfois des moustaches à la Dalton ou à la pornstar des années 70… chacun ses références. En terme de motivation à pratiquer, c’est beaucoup de paraître au détriment de la pratique. S’il a le budget, il préfèrera par exemple acheter des roues « chewing-gum » mais jolies genre « Aerospoke » (cliché !) que des vraies roues rigides de routards. Ha j’oubliais, il est hors de question pour le yuppie de rouler avec un ancien vélo route converti en fixie, il lui faut un cadre avec l’étiquette « fixed gear », comprenez, on voit les butées de gaines sur les conversions… c’est pas beau.
– Les « bricoleurs ». Freak out! Le fixe c’est cheap. Pour le coup, c’est l’inverse du hipster… Ces gens là ont récupéré un cadre à la cave, une chaine par-ci, un pédalier par là et ont construit leur propre machine à base de Popopopopo. Ses principales motivations sont la pratique et l’aspect communautaire du mouvement. Il aime retrouver sa petite famille de fixés, boire des bières et occasionnellement faire un petit peu de vélo.
– Les « vieux aussi vieux que leur vélo » portent plutôt bien leur nom. Lorsque Gérard est né, la roue libre n’existait pas (1897), alors il est resté fidèle… Merci Gérard, paix à ton vélo.
– Les « routards/pistards convertis » et les «skateurs curieux» sont notre dernière catégorie de fixés. Ils sont plutôt bon dans ce qu’ils entreprennent, et à force d’acharnements et de volonté progressent rapidement dans la discipline.
Pour conclure, le fixie est aujourd’hui un bel exemple de ce qu’est le sport pour tous… Tout comme la pratique, son accessibilité ne se heurte à aucuns freins (économiques ou techniques). Avec du temps et un peu de patience, on peut monter son propre fixie pour moins de 100 euros. Techniquement, la discipline est plutôt open : quiconque sait pédaler sans roulettes peut rouler en fixie (sans parler des pratiques spécifiques vues précédemment). Seul hic, mais qui n’est que mon point de vue : Je redoute que le mouvement fixie ne soit finalement qu’un effet de mode qui a permit à quelques skateurs incompétents du ollie et aux mauvais graffeurs d’intégrer la subculture street & sneakers pour légitimiser le port de leur nouvelles Vans Authentics. Les tendances se développent très vite, mais meurent également très vite : Lorsqu’une tendance devient grand public et que tout le monde se l’approprie, elle perd sur l’échelle de COOLitude et disparait. Qu’en est-il du fixie, simple tendance ou véritable forme de pratique?
Soutenu officiellement par la Ville de Barcelone, le Global Sports Forum Barcelona attire chaque année de nombreux sportifs et délégués, parmi lesquels un grand nombre de personnalités issues du milieu du marketing sportif : politique, médias et monde des entreprises. Les mots d’ordres de cet évènement sont les suivants : rencontrer, échanger et partager.
Le thème pour cette édition 2011, « Sports, what’s next ? », mettra l’accent sur les grands sujets et tendances qui fabriquent le sport aujourd’hui : nouvelles technologies, réseaux sociaux, jeux olympiques… tout un riche programme, tant sur le fond que sur la forme.
En effet, cette année, les personnalités déjà confirmées sont disons… très qualitatives : Sandro Rosell, Jonah Lomu, David Douillet, John Amaechi, Sergey Bubka, Hicham El Guerrouj, Carlos Nuzman et bien d’autres !
Je vous laisse découvrir le teaser de l’évènement!
L’échec de la candidature de Paris aux JO 2012 ou encore les résultats sportifs des Français en baisse, nous conduisent à nous questionner sur l’organisation globale du sport en France. Quels sont les solutions et projets pertinents pour faire revenir la France sur la scène sportive internationale ?
Organisation globale
Le Ministère de la santé et des sports est chargé d’organiser le sport en France, notamment au travers des fédérations Françaises. Au sein même de ces fédérations, dès lors qu’un sport devient professionnel, la fédération doit déléguer son organisation à une ligue professionnelle. Seul hic, la fédération garde une main mise sur le sport professionnel en terme de décision et la ligue se doit de verser un pourcentage de ses recettes à cette même fédération. Comparativement à des clubs étrangers où les ligues se sont détachées de leur fédération (championnat Espagnol de BasketBall par exemple), ce fait peut être considéré comme un frein à l’expansion du sport professionnel français.
Les équipements sportifs
L’originalité organisationnelle du sport Français a longtemps été enviée par nos voisins Européens, mais la France, sa baguette sous le bras, s’est trop longtemps contentée de ses premiers succès. L’échec de Paris 2012 ou encore les derniers rapports parus d’E. Besson, P. Seguin ou encore D. Constantini montrent que l’accent doit être porté sur les équipements sportifs (le rapport Seguin prône des stades neufs pour 2016 et celui de D. Constantini propose de construire 7 Arenas d’ici 2015). En effet, les salles de sport et les stades Français ne permettent plus de prétendre à l’organisation de grands évènements internationaux.
La réforme du sport professionnel
La réforme du sport professionnel de B. Laporte permet aujourd’hui aux sociétés sportives de se transformer en société anonyme. Cela va contribuer au financement des projets de stade en offrant au secteur privé la possibilité d’un retour sur investissement dans les clubs. L’enjeu sera donc de pouvoir accueillir de grandes compétitions et ainsi de permettre aux clubs Français de se développer sur les plans économique et sportif.
Le modèle économique Français
Dans le rapport de D’E. Besson (2008), le modèle économique des clubs de Football Professionnels Français est remis en cause.
L’importance relative des droits TV dans leurs ressources et leur faible dynamisme commercial fragilise la pérennité des clubs de Football Français. Le travail doit donc être porté sur la diversification des sources de revenus, le développement d’activités « autour du match » (merchandising, Bookmaking depuis le 7 Juin 2010) voire la création de nouvelles sources de revenus (Naming). Si l’on observe les grands clubs Espagnol et Anglais (Manchester Unt, Real Madrid), les recettes des produits commerciaux (Merchandising notamment) sont égales voire supérieurs aux recettes des droits TV.
| Real Madrid / Budget = 350M (2007) | Lyon / Budget = 141M (2007) |
| Droits TV : 132M (38%)Produits commerciaux : 136M (39%)
Billetterie : 82M (23%) |
Droits TV : 70M (50%)Produits commerciaux : 49M (35%)
Billetterie : 22M (15%) |
La dépendance de certains sports au secteur public
Au niveau national, si l’on se penche sur le cas du Handball, leur budget (5M pour Montpellier HB) est en moyenne 10 à 40 fois moins important que celui d’un club de Football et dépend de moitié des subventions publiques.
Dès lors que l’on sait que puissance financière et résultats sportifs sont liés, l’indépendance des clubs vis-à-vis des subventions publiques peut être un facteur de progression sur le plan sportif. Sur le modèle de la répartition des droits TV dans le Football, une enveloppe globale avec les droits TV de toutes les disciplines sportives pourrait être instaurée afin de revenir à un « fair-play financier » si cher à M. Platini…
Projets à venir
Il convient de réguler les capitaux des clubs de football Français afin d’éviter que les clubs les plus riches dominent le championnat Français. Sur le modèle sportif américain, il suffirait d’instaurer, dans le championnat de football Européen, un « salary cap » (plafonnement de la masse salariale) global par club permettrait de rééquilibrer les niveaux dans le football. Aujourd’hui les meilleurs clubs Français (Lyon) ont des budgets de fonctionnement deux fois moins importants que des clubs comme le Real de Madrid ou le Barça. Comment rester concurrent face à un tel écart financier ? Un tel plafonnement serait ainsi un juste retour de l’arrêt Bosman qui permettrait à la France d’avoir à nouveau la possibilité de d’acheter des joueurs dignes de ce nom.
Le deuxième sujet qui fait actuellement débat est celui de la suppression du Droit à l’image collective qui permet aux clubs Français l’exonération d’un tiers de leurs charges sociales. Les raisons annoncées de cette suppression sont un coût de 100M€ pour l’état depuis 2004, et surtout l’imprévisibilité budgétaire sur le véritable apport du club pour le joueur. L’impact d’une telle suppression risque d’être une fragilisation des clubs professionnels français voire le dépôt de bilan de certains clubs déjà fragilisés par la crise. Le paradoxe réside ainsi dans le fait que parallèlement au désir de rester compétitif sur la scène internationale par des projets de construction de stade, on creuse la tombe de certains clubs Français qui vont se voir priver de certains bons joueurs à cause de cette mesure.
La France après avoir vécu de nombreux échecs ces dernières années a ouvert les yeux sur la nécessité de rattraper son retard. Aujourd’hui, comme le dit B. Laporte, « Le sport professionnel Français ne souffre pas d’être trop professionnel, il souffre de ne pas l’être assez »: l’instauration de statuts spécifiques aux clubs sportifs marque une avancée dans ce sens. Les différents projets d’équipement à venir et de « salary cap » attestent d’une volonté de développement du sport mais se heurtent parfois à des politiques contradictoires (suppression du DIC par exemple).
Voilà un joli coup médiatique monté par la RAI. Cancellara a, ces dernières semaines, fait l’objet de polémiques sur une supposée utilisation d’un vélo électrique. Pour ceux qui étaient en vacances, voici la vidéo à l’origine de cette rumeur :
Pour avoir vu et entendu des vélos électriques, ils étaient bien loin des bolides monocoques de 6,8 kg (poids minimum fixé par l’UCI) que l’on peut voir sur le Tour. Un vélo électrique de ville pèse en moyenne 20-25 kg et les batteries qui les accompagnent pèsent entre 1 et 4 kg pour une autonomie allant de 25 à 60 kilomètres en mode « assistance au pédalage ». Pour le bruit, on est loin du son de la mobylette, mais le bourdonnement du moteur électrique est largement audible sur quinzaine de mètres. Je propose donc au génie qui a réussi à résoudre l’équation dimension/poids/sonorité de se reconvertir chez Scott ou Specialized, la science a besoin de lui.
Si je ne suis pas un adorateur de Cancellara, malgré les deux changements de vélo suspects qu’il a pu faire, j’ai tout de même du mal à croire en cette histoire de vélo électrique, d’autant plus que les changements de vélo peuvent être dus à une volonté du coureur de changer de pression de pneu. J’espère simplement que vous avez pu voir la puissance de Cancellara lors du prologue du Tour 2010, sur lequel (normalement), les vélos ont été testés. Comme il l’a si bien dit, le moteur c’est lui et peut être quelques traces d’EPO et d’insuline, mais bon, ça ils l’utilisent tous…
Finalement, le buzz (ou ramdam comme le veux Monsieur Mitterand) a plutôt bien marché avec près de 3 000 000 de vues, Cancellara donne un petit coup de pouce à la chaine italienne. Ces accusations de dopage sur certains coureurs professionnels restent par ailleurs gonflées quand on connait le passé fulgureux du sport italien : la Juventus ou encore le blitz de San Remo pour ne citer qu’eux.
Je ne sais pas si dernièrement vous avez eu l’occasion de vous promener sur la page Facebook de la marque aux trois bandes : on a pu y voir fleurir des vidéos de 5 secondes mettant en scène l’univers adidas. Cela va de Leo Messi,
En début de semaine, nous vous donnions une estimation maison de la nouvelle publicité de Nike sans trop rentrer dans les détails du scénario… Voici la critique du court métrage « made in Hollywood ». On a l’habitude de vanter les mérites de Nike en
En réponse à adidas qui marche sur ses plates-bandes, Nike casse sa tirelire et nous livre une publicité dont le coût va en renverser plus d’un… C’est un véritable affrontement auquel se livrent Nike et adidas depuis des années et désormais le voilà transposé aux
Depuis quelques années, le mouvement « fixie » refait surface en France. La pratique du vélo à pignon fixe s’est profondément rajeunit passant d’une activité de vieux routard à une top tendance supra hype. La particularité de ces vélos repose en l’absence de roue libre,
Soutenu officiellement par la Ville de Barcelone, le Global Sports Forum Barcelona attire chaque année de nombreux sportifs et délégués, parmi lesquels un grand nombre de personnalités issues du milieu du marketing sportif : politique, médias et monde des entreprises. Les mots d’ordres de cet
L’échec de la candidature de Paris aux JO 2012 ou encore les résultats sportifs des Français en baisse, nous conduisent à nous questionner sur l’organisation globale du sport en France. Quels sont les solutions et projets pertinents pour faire revenir la France sur la scène
Voilà un joli coup médiatique monté par la RAI. Cancellara a, ces dernières semaines, fait l’objet de polémiques sur une supposée utilisation d’un vélo électrique. Pour ceux qui étaient en vacances, voici la vidéo à l’origine de cette rumeur : Pour avoir vu et entendu des
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