adidas est all in, Nike call… adidas peut-il suivre?
Nike attendait, regardait, mais nous préparait un petit quelque chose derrière les fagots… Alors qu’adidas a lancé la plus grosse campagne de communication de son histoire, Nike a bien joué ses cartes…
Nike a choisit de communiquer sur des valeurs plus sociétales et notamment sur son engagement pour les causes environnementales et humanitaires. Cette nouvelle campagne, intitulée “Nike Better World” a été réalisé par l’agence Wieden Kennedy. Mais comme d’habitude, il y a matière à critiquer…
L’idée de recycler des vieux spots pour refaire du neuf est cool, même s’ils nous l’avaient déjà servie avec “The Black Mamba”, mais là les gonz, faut arrêter, sérieusement… Nike Better World, vous allez nous sortir une chanson pour lutter contre la faim dans le monde ? Comme Michael Jackson et ses potes nous avaient fait ?
Je sais pas si c’est mon anti-américanisme primaire qui ressort mais répondre pour répondre, surtout avec ce claim, moi je voyais plus un truc comme ça:
Sur la base du reportage “Sneakers, le culte des baskets”, écrit par Thibaut de Longeville, voici une version dactylo-customised des éléments qui m’ont semblés pertinents…
Les baskets sont aujourd’hui les accessoires de modes les plus prisés des trottoirs de New-York, Londres, Tokyo ou Paris. Athlètes, designers, rappeurs, graffiti artistes, génies du marketing et collectionneurs de tout bords ont fait de la basket l’une des sagas les plus extraordinaires et les plus symptomatiques du 21ème siècle. Comment un accessoire de sports en salle devient-il l’objet d’un véritable culte et d’un monstrueux business alimenté par une compétition sauvage entre géantes multinationales?
Pour comprendre cette gigantesque folie, il faut revenir au milieu des années 70 à New-York, où nait dans le Bronks un nouveau mouvement culturel : Le Hip-Hop.
La culture hip-hop connaît alors quatre principales disciplines : le deejaying, le rap, le b-boying (breakdance) et le graffiti, et que ce soit pour courir ou pour danser, la basket reste irrémédiablement la plus confortable. La panoplie du parfait breakdanseur se construit petit à petit : Chapeau Kangol, tee-shirt en nylon, jeans et bien évidemment sneakers propres et/ou neuves.
New-York devient la Mecque de la basket, les gens ne se regardent plus dans les yeux, ils se regardent à travers leurs chaussures. Par apagogie, les chaussures deviennent-elles le miroir de l’âme? Il faut croire, les b-boys à l’époque ne voient que par leurs chaussures, qui se doivent d’être en permanence impeccables… Les chaussure deviennent un moyen de distinction sociale et la grandeur d’un homme se mesure désormais à son indice de réflexion (dans le sens physique du terme…) : “plus on brille, plus on assure”
Dans les premiers concerts de quartiers, la plupart des rappeurs portent le look b-boys.
Au moment d’enregistrer leurs premiers disques, la question de l’image qu’ils souhaitaient présenter au grand public, leur à fait faire n’importe quoi! Un mix étrange entre Batman, Freddie Mercury et les Village People (image des Fearless Four ci-contre). Personne ne savait comment le hip-hop allait évoluer et les premiers l’ont assimilé à de la pop…
En 1982, Run-D.M.C. refuse catégoriquement de se conformer au modèle pop en arborant fièrement sur scène les mêmes fringues qu’ils portent dans la rue : sportshoes adidas without lace-up, jeans en bas des fesses without ceintures, un style bien à eux qui a trouvé son origine dans les prisons. Lorsque l’ont rentrait en prison aux Etats-Unis (peut-être encore aujourd’hui d’ailleurs), les détenus se voyaient confisquait ceintures, lacets et tout autres objets dangereux susceptibles de provoquer des suicides ou des meurtres. Sauf qu’on s’habitue vite à se ballader le cul à l’air, et ça en devient presque agréable… Alors on adopte le look, les jeunes prennent exemple, un processus d’influence classique qui fait naitre un nouveau style, une première approche du streetwear.
Ce style ne plaisait pas à tout le monde… Gerald Deas alias Dr. Deas, un ainé de la communauté noire a répondu à cette bévue vestimentaire par une chanson.
Pour faire bref, ça dit : “Tes Baskets de racaille, ça assure pas, connais-toi et t’assureras, tu voles, tu violes, tu tires, tu tues, t’as ces pompes mais tu erres sans but”
Run-D.M.C. ne s’est pas fait prier pour répondre à son tour avec “My adidas”, un tube qui trustera pendant près d’une année les charts des Etats-Unis et qui pour l’anecdote a été écrite sous l’emprise de THC.
C’est en tournant dans tout les Etats-Unis que les Run-D.M.C. ont constaté une chose très simple : de Géorgie à Boston, en Caroline du Sud et du Nord, à Chicago, TOUS sans exceptions portaient des adidas… Et ce n’était pas une coïncidence, aussitôt, Run-D.M.C. signait LE premier contrat sponsoring non-sportif pour montant de 1 million de dollars.
A partir de là, les autres marques sportives ont suivi… Fila et Fresh Gordon, Nike et Heavy D., Converse et Busy Bee ou encore un adidas qui double la mise avec les Beastie Boys. Les habitudes de consommation changent et 50% des paires de chaussure vendues ne sont désormais pas dévolues à une pratique sportive.
Plus tard, c’est au tour de Michael Jordan et à ses chaussures rouges et noires, de représenter la marque Nike. L’historique Air Jordan, qui connait encore aujourd’hui un succès considérable, sera la première chaussure à obtenir son rôle dans un long-métrage.
Les baskets sont alors clairement le symbole hip-hop et l’objet de toutes les convoitises. Dans les années 90, un américain sur douze porte une paire de Air Jordan et celle-ci se volaient au moins aussi facilement que se volent aujourd’hui les iPhones… Se faire planter pour un iPhone ça craint, pour des chaussures, c’est pire.
Toute une culture se créée autour de la sneaker et les spécialistes ne sont pas en manque. Tels de véritables collectionneurs, on parle à l’époque de chasse à la sneaker : la chasse aux stocks inédits et chaussures épuisées. Et le vice ne s’arrête pas là…Pour être dans le coup, il ne suffit plus d’une paire de chaussure, il faut 3 à 10 exemplaires de chaque modèle… Au minimum trois : une pour maintenant, une pour dans cinq ans et une pour la collection.
Les sneakers deviennent alors une obsession si bien que certains passionnés n’arrivent plus à choisir quelles chaussures porter tellement ils en ont! Exemple de folie, Damon Dash possède plus de 2000 paires de chaussures, triées par marque et par couleur… De quoi porter des chaussures neuves tout les jours pendant plus de 5 ans.
Cependant, la basket référence restent la Nike, et notamment la Air Force One. Tout New-York la portait, basketteurs, gangsters, rappeurs… Les plus grands influenceurs tels que par Jay-Z ou Damon Dash l’ont porté. En 2002, 250 000 de Air Jordan sont vendues aux Etas-Unis, contre 15 millions de Air Force One. Cette chaussure devient le modèle le plus vendu de l’histoire grâce au Hip-hop et à la culture de la rue… Le budget du plan de communication sur ce modèle s’élève à zéro dollars, nada, niente….
La suite? Comme d’habitude, les marques concurrentes ont pris exemple… En 2003, Jay-Z signe un partenariat avec Reebok et lance sa propre ligne. La S. Carter, qui avait été édité à seulement 10 000 exemplaires connait un succès considérable et tous les stocks sont épuisés en moins d’une heure. La racaille la plus reputé du rap americain sera signé par Reebok sous la filiale Rbk. Les deux plus gros contrats, 50 cents et Jay-Z, pulvériseront tous les records de l’histoire de la marque avec une augmentation de vente de plus de 350%. Dans la foulée, Pharrell Williams s’associe à A Bathing Ape et lance la ligne Ice Cream. Missy Elliot signe avec adidas, et même Nike refait visité ses modèles cultes par des ex-vandales.
Le business de la basket est aujourd’hui estimé à plus de 26 milliards de dollars dans le monde dont 20% proviennent du sport et 80% du hip-hop et de la mode urbaine, autrement dit, le lifestyle. Alors, on dit quoi? Merci la culture hip-hop…
L’été approche et il faut déjà penser à ce que l’on va mettre pour aller au Méga Macumba de Gap choper de la gadji ou sur le chemin de la plage pour ne pas attraper de coups de soleil ! Heureusement Nike et adidas sont là pour nous aider. Ils ont dévoilé la semaine dernière les maillots de leurs grosses sélections sous contrat.
Beaucoup de marques de sport se sont essayées à la mode, certaines avec succès (Le Coq Sportif ou encore Puma) d’autres se sont cassées les dents (Fila). Mais dans tous les cas, le résultat a fait jazzer mais le maillot extérieur de l’équipe de France a lui fait swinguer tellement il nous prend à contre pied. On pensait avoir tout vu depuis ces chaussures-nounours mais ce maillot est une révolution! C’est le lifestyle qui enfonce la porte du sport. Car si on avait l’habitude, depuis un certain temps de voir les grosses équipes arborer un troisième maillot un peu funky pour les matchs de coupes, là c’est le maillot extérieur d’une sélection nationale.
Les designers de Nike ont donc choisi la marinière, symbole de la culture française, portée par les matelots de la Marine Nationale, accessoire de mode revenu au goût du jour. Mais si du côté de la 3F ça plait beaucoup, du côté supporter on est mitigé.
Dans la vidéo de promotion, Laurent Blanc clame son amour pour ce maillot dès la première vue qu’il en a eu, ça doit lui rappeler le marine et blanc des Girondins, que de bons souvenirs! Quant à Alou Diarra, il a hâte de jouer avec… Je le comprends, pour une fois qu’un sportif peut s’échapper de son jogging à zip et porter quelque chose de plus mode. En même temps, contre 42,6 millions d’euros, je voyais mal Diarra dire ce qu’il pensait vraiment : « ce maillot est dégueulasse, même pour faire la peinture je le mettrais pas ! ».
Les supporters n’ont pas tous été séduits. On a ceux qui se demandent si Jean Paul Gauthier est le nouveau designer de Nike ou ceux qui nous balancent des blagues pourries par rapport à la Marine du genre « Oh avec ce maillot, j’espère qu’ils ne vont pas couler » ou encore « ce maillot ressemble à la tenue de Passe-Partout » dixit Lizarazu.
Au même moment, adidas nous ressort un énième maillot de l’Argentine avec deux rayures en moins. Ça sent le gros effort design…
Pour la Copa America 2011, « attends la Copa quoi ? », la Copa America, un mini tournoi entre l’Argentine, le Brésil et les autres, adidas lève le voile sur cette nouvelle tenue qui nous rappelle celle de l’an passé, et celle encore après et puis celle encore encore après…
Le maillot se rapproche quelque peu du maillot Le Coq Sportif de 86, dans le sens où il compte le même nombre de rayure sur le devant. On demandait pas à ce que les argentins jouent en poncho mais bon, il y a matière à faire avec cette sélection. On dirait que les argentins s’en contentent à voir leurs premières réactions… mais d’autres pas. Ils n’ont sans doute pas encore essayé le nouveau maillot, ce qu’adidas permet avec une application Facebook.
Résultat des courses, je crois que pour aller au night-club, je mettrais mon maillot de l’équipe de France Nike et pour aller à la playa mon maillot adidas de l’équipe d’Argentine, à moins que je fasse le contraire…
En début de semaine, nous vous donnions une estimation maison de la nouvelle publicité de Nike sans trop rentrer dans les détails du scénario… Voici la critique du court métrage « made in Hollywood ».
On a l’habitude de vanter les mérites de Nike en matière de publicité et c’est vrai, ils nous offrent à chaque fois des choses étonnantes qui sortent des codes classiques de la pub. Mais là, ils sont allés un peu loin dans le copier coller et nous servent du réchauffé. Nous ne sommes pas dupes !
« Kobe Bryant is the Black Mamba » est donc réalisé par Robert Rodriguez et qui dit Robert Rodriguez dit zombies, démons, vampires et compagnie, mais également Danny Trejo. En effet, cet acteur mexicain squatte tous les films de R. Rodriguez et pour lui rendre hommage, le réalisateur a même réalisé « Machete » où Danny tient le haut de l’affiche.
On retrouve donc les habitudes de Rodriguez à savoir les morts vivants personnifiés par les joueurs de basket zombies (WTF ?) appelés par Kanye West. Première sensation de déjà vu et rapprochement rapide à Space Jam, où Jordan affronte des démons lors d’un match pour sauver la peau des Toon’s.
On a ensuite droit au démon vampire qui nous rappelle étrangement Danny Trejo dans Une Nuit en Enfer, certes il avait les cheveux courts à l’époque mais c’est bien lui.
Et que dire du titre ? Ok les chaussures de Kobe ont cet imprimé peau de serpent, ok c’est son surnom mais le titre vient surtout de Kill Bill, film de Tarantino grand pote de Rodriguez, où Uma Thurman is the fameux Black Mamba. On s’est pas foulé chez Nike! Et la liste des étranges similitudes ne s‘arrête pas là…
Qui a dit « on ne change pas une équipe qui gagne » ? Un mec de Nike ! Souvenez-vous de ce spot mettant en scène le grand Eric « The King » Cantona et ses amis footeux en train de combattre le méchant Lucifer au sein d’une arène. Ça rappelle des bons souvenirs ?
Eric et ses potes jouent aussi sur un terrain enflammé comme quand Kobe rencontre Bruce Willis. Un jour ou l’autre, faudra dire à Nike que les terrains enflammés ne sont pas homologués, sinon au catch. Aussi bizarrement soit-il, les méchants ont également les même têtes d’énervés que nos basketteurs zombies.
Globalement on retrouve la même opposition dans ces deux clips entre le bien et le mal, Nike incarnant le bien triomphant sur le mal dans un jeu sans règles où les méchants abusent les arbitres. En effet que ce soit chez Eric, où l’arbitre est aveugle, ou chez Kobe où ils balancent l’arbitre du haut du gratte ciel, les règles sont bafouées et personne n’est incarné pour les faire respecter.
On aurait pu mettre cette fâcheuse ressemblance sur le dos de R. Rodriguez qui est un fan du spot d’Eric Cantona, et qui ne l’est pas ? Le problème, c’est que Nike continue sans l’aide de notre ami Robert. En parallèle du film avec Kobe, l’équipementier américain a réalisé une série de petites vidéos virales avec son autre star Dwayne Wade. Jetez-y un petit coup d’œil :
On est sur la même longueur d’ondes? Oui c’est Iron Man ! Et si vous avez encore quelques doutes, regardez la scène où l’assistant de Dwayne teste des chaussures avec des petites rétro-propulseurs… Robert Downey Jr. a du soucis à se faire…
Enfin, le titre de la vidéo rappelle Die Another Day… et que dire du personnage qui joue le valet truffé de nouveautés technologiques qui fait référence au fidèle Q, le monsieur gadgets de 007. Alors ? James Bond ou Tony Stark ?
Nike a été pris la main dans le sac. Au final, je crois que nous préférons quand Nike fait du Nike.
En réponse à adidas qui marche sur ses plates-bandes, Nike casse sa tirelire et nous livre une publicité dont le coût va en renverser plus d’un…
C’est un véritable affrontement auquel se livrent Nike et adidas depuis des années et désormais le voilà transposé aux parquets de basketball américains. Car si auparavant adidas n’osait pas venir défier Nike dans son jardin, le rachat de Reebok et la volonté de conquérir le gros marché US, ont fait changer les plans de la marque allemande. Désormais, c’est à coup de campagnes de publicité et d’athlètes signés que les deux géants se battent dans un combat des plus féroces.
La preuve en est le dernier spot de Nike pour lequel chaque employé a du hypothéquer sa maison… Plus sérieusement, un casting qui fait peur, voyez plutôt la suite…
Autour de Kobe Bryant, la méga star actuelle de la NBA, most valuable player du dernier All-Start Game, se rassemblent des personnalités comme Bruce Willis, Kanye West, Danny Trejo, le tout pour une réalisation signée Robert Rodriguez. Nous avons essayé d’estimer le coût de cette super production publicitaire chez Digital Sport, donc préparez les calculettes et surtout ne la jetez pas par terre car le résultat qu’elle affichera sera sans doute le bon…
Donc on a un Robert Rodriguez et son Danny Trejo en cadeau, sachant que pour son premier gros film, El Mariachi, Rodriguez était rémunéré 7 000 dollars, on peut penser que ce salaire a été multiplié par 100 et bon Trejo n’est pas gratuit, il a une famille à nourrir donc tablons sur le million de dollars.
Un Kobe Bryant a environ 45 millions de dollars sur 5 ans donc pour la seule publicité on vous le fait à 1 million.
Le Kanye West, très demandé en ce moment, a un salaire estimé à 25 millions de dollars par an, donc pour le faire apparaitre dans la pub, disons 1 million aussi.
Bruce Willis, avec un salaire en 2008 d’approximativement 33 millions de dollars, vous pouvez l’avoir pour 5 millions, c’est pour Nike, donc ristourne à 3 millions. Pour info, lorsque Norwich Union a changé de nom pour devenir Aviva en 2008, leur campagne a couté 14,5 millions de dollars, au vu de la qualité du spot, on peut dire que tout l’argent est passé dans la rémunération des stars…
Le reste du budget est à allouer à la production, la réalisation et autres effets spéciaux, et on peut partir sur 24 millions de dollars.
Soit un total d’environ 30 millions de dollars. Bon on vous balance pas un chiffre comme ça au hasard, c’est une estimation mais si l’on se base sur la dernière publicité de Nike pour la Coupe du Monde 2010 « Write the Future » avec Alejandro Gonzalez Iñarritu à la réalisation (du même acabit que Rodriguez), on a quasiment tous les athlètes Nike dont Bryant et Homer Simpson. En termes de frais, ça doit bien chiffré à 25 millions de dollars (d’ailleurs si vous êtes réalisateur latino, un conseil, envoyez votre CV à Nike, ils ont l’air de recruter).
Le spot Black Mamba sera dans tous les cas plus cher du fait de toutes les guests apparaissant et qui ne sont pas sous contrat avec Nike. Donc cette valeur de 30 millions peut même être revue à la hausse.
Pour comparaison, en 2008, la publicité Channel n°5 avec Nicole Kidman avait couté à peu près 29 millions de dollars soit la publicité la plus cher de tous les temps. Enfin dernière justification à cette estimation, le montant du budget publicitaire pour Nike était en 2009 de 2,35 milliards de dollars et en 2008 de 2,31 milliards. Et on peut penser qu’il n’a pas du diminué avec la Coupe du Monde en 2010…
Comme dit dans l’introduction, adidas a désormais investi les parquets de la NBA mais de manière plus visible. En effet, depuis l’avènement du règne de Nike et de sa majesté des airs Michael Jordan, adidas a tenté à plusieurs reprises de signer les futures grandes stars capables d’évincer de l’esprit des gens la figure du maitre. Ils peuvent se prévaloir d’avoir signé la première véritable star du basket des années 70, le grand Kareem Abdul-Jabbar. Mais le joueur des Lakers mettra un terme à sa carrière en 1989, date du début de la domination de Nike et des problèmes financiers pour adidas.
En 1996, adidas signe avec un certain Kobe Bryant, contrat qui prendra fin vers 2003 à la suite d’accusations de viol. En 2002, adidas sponsorisent Tracy McGrady, joueur sur la pente ascendante, qui vient de recevoir en 2001 un prix pour ses progrès et qui tourne en 2002 à plus de 26 points de moyenne par match. Son départ pour Houston marquera un coup d’arrêt… des blessures, un Yao Ming qui veut qu’il s’en aille, une progression qui se stoppe net : adidas n’a pas signé la pépite espérée.
adidas s’est donc recentré sur deux joueurs, Dwight Howard et Derrick Rose. Pour éviter les pièges dans lesquels ils sont tombés dans le passé, ils misent donc sur Howard, une des nouvelles stars de la NBA, « franchise player » des Orlando Magic, et Rose, jeune joueur de 22 ans, élu « Rookie of the Year » en 2008 et sélectionné en 2010 pour le All-Star Game. Bref, ça casse pas des briques mais ils parient sur l’avenir. En parallèle, la marque est devenue en 2008 et pour onze ans l’équipementier officiel de la NBA, de la WBA et la D-Ligue Américaine.
Ca ne s’arrête pas là… adidas joue la carte de l’humour à 200% avec une vidéo virale présentant les nouveaux pro-modèles de ses deux protégés avec en maitre de cérémonie Ken Jeong. Ca ne vous dit probablement rien, mais si pour la France ce n’est qu’une apparition dans Very Bad Trip, aux Etats-Unis, c’est un comédien très reconnu.
Dans ce clip, on ne cherche pas à jouer sur le spectaculaire et à concurrencer Hollywood, on s’amuse juste et ça marche. La vidéo a près de 2 millions de vues sur Youtube, plateforme qui a été le principal support de cette campagne et le “fast don’t lie” s’est transformé en “all fast all light” avec des nouvelles vidéos type dessins animés.
Les deux géants ne jouent pas avec les mêmes armes, et même si Nike semble toujours en avance avec ses publicités, adidas a eu le mérite de jeter un pavé dans le parquet pour bousculer le jeu. Et cela va continuer car Reebok, rachetée en 2006 par la marque aux trois bandes et jusque là fournisseur officiel du Football Américain, va subir une transformation. En effet la marque va se féminiser quelque peu… (désolé les gars mais les Reebok Classics, c’est fini !) et adidas va sûrement reprendre les contrats de Reebok pour tâcher de devenir LA nouvelle marque des sports US.
En cette année 2011 se profile un événement sportif mondial, non pas le Championnat du Monde de lancer d’espadrilles à Salies-de-Béarn mais bien la Coupe du Monde de rugby qui aura lieu en Nouvelle Zélande au mois d’octobre prochain. Attendu par tout un peuple, l’événement a pris une telle ampleur que John Key, premier ministre de l’île, a tout simplement décidé de décaler la tenue des élections parlementaires au 26 octobre, soit trois jours après la clôture du mondial, « la Coupe du Monde de rugby est un événement unique pour la Nouvelle Zélande, le plus beau jamais organisé […] Je ne veux pas le voir perturbé par l’organisation d’élections politiques » déclare le chef du gouvernement. Le pays a annoncé la couleur, il veut voir son équipe championne du monde, autant dire que la bande à McCaw, capitaine des All Blacks, n’a pas intérêt à se rater…
SKY Sport et Rugby Channel ont sorti récemment un clip court pour faire la promotion des matchs de rugby qu’ils diffusent. En effet, le Super 15, championnat des provinces de l’hémisphère sud vient de reprendre, et Sky New Zeland a aussi été choisi comme diffuseur officiel pour la prochaine Coupe du Monde. La vidéo virale met en scène Ma’a Nonu, Cory Jane et Israel Dagg, trois joueurs des blacks, et présente leurs talents « de cuistots du dimanche qui adorent faire des grillades ». Elle est une sorte de transition avec la première vidéo réalisée où l’on voyait les néo-zélandais à l’œuvre à l’entrainement.
L’été étant arrivé, ils s’accordent une petite période de repos. Sur la page fan Facebook créée pour l’occasion était organisé un concours permettant de gagner le polo de Nonu qu’il porte dans la vidéo, pour cela il suffisait de poster simplement sur le mur la phrase suivante « I want the All Blacks Polo shirt that Ma’a Nonu wore in the All Blacks Skills ad!”. On peut aussi retrouver sur la chaine Youtube les diverses vidéos postées par les fans des blacks. Certains font preuve d’un grande habilité. Décidément ce pays est une usine à rugbymen… Au final c’est une stratégie média complète qui est développée par le diffuseur puisque Sky Sport a aussi créé un compte Twitter associé.
La vidéo des blacks a donc été parodiée par une équipe australienne du Super 15, les Waratahs, qui eux aussi, préparent leur début de saison en faisant des barbecues mais ils semblent moins doués que les blacks ou alors ils prennent plaisir à se moquer des meilleurs joueurs du monde. Kurtley Beale, Drew Mitchell et Benn Robinson ne font pas preuve d’autant de précision mais nous font bien rire. Espérons que leur saison ne sera pas l’image de cette vidéo et que les blacks n’en tiendront pas trop rigueur sur le terrain, ils sont effet tous les trois internationaux et ont de bonne chance de participer à la prochaine Coupe du Monde.
La NFL en partenariat avec Reebok avait réalisé en 2006 le même genre de vidéos de faux exploits. Les stars de la league montraient leur incroyable talent et terminaient leur démonstration par un « Pick Me », en gros « choisi moi car je suis le meilleur car je fais des trucs de fou », c’est dingue comment ils arrivent à résumer une si longue phrase en deux mots ces américains. Chaque vidéo avait généré en moyenne 1 million de vue sur Youtube et assuré une belle promotion à la NFL. D’autant plus qu’elles ont créé un mouvement de « home made video », tout le monde voulant copier les tricks de ses stars. En voici une marrante et une autre qui ressemble un peu à celle des blacks.
Finalement, tout le monde s’y est mis à créer ce genre de vidéos puisque Nike, pour la présentation des nouveaux crampons de Ronaldinho, avait réalisé une vidéo du même type en 2008 et a récidivé récemment avec Ronaldo, avant sa retraite, répondant à Rémy Gaillard.
Après Nike, c’est au tour du challenger de montrer ses talents en marketing alternatif. Avant de présenter les derniers travaux d’adidas, il m’a semblé intéressant de faire un léger état des lieux de ce que représente adidas aujourd’hui.
Tout d’abord, même si la marque aux trois bandes est fortement présente dans le sport professionnel, ses récents désengagements avec l’équipe de France ou encore la suppression en 2007 de sa gamme adidas Cycling soulèvent la question du positionnement d’adidas sur le marché sportif. Si l’on se penche sur le segment de la chaussure, on remarque que leur usage n’est plus destiné à une unique cible (sportive), mais bien à une autre cible non pratiquante, plus streetwear, vintage, hype… Depuis quelques années on préfère un « paraître sportif » à un « être sportif ».
adidas l’a bien compris en affichant clairement ses ambitions de devenir leader sur ce marché (adidas Originals, adidas Style). L’opération Tofomatic d’adidas se place ainsi dans la continuité de cet engagement. En proposant à ses clients de poser pour elle, la marque adidas dynamise et renforce les liens qui pouvaient exister entre eux tout en créant du buzz.
Le principe de l’opération : Des cabines photos ont été placées dans les plus gros adidas Store (Paris, Lille, Le Havre et Toulouse) et chaque client avait/aura (car l’opération n’est pas terminée) la possibilité de poser avec ses chaussures adidas.
Plus d’infos sur le site Tofomatic
Allez, pour commencer qu’est-ce que le street marketing ? Encore une anglophonisation, un « wording » qui prouve que dans la communication et le marketing, on est cool… La traduction littérale donne « marketing de la rue », c’est sûr que de suite, ça fait un peu plus clochard. Globalement, le street marketing permet une communication de proximité, il offre la possibilité de créer le buzz à moindre coût.
Nike, leader mondial de l’industrie du sport a donc choisi la rue comme lieu d’expression :
1. Opérations « Run On Air »
La première opération « Run On Air » a consisté à placer des chaussures géantes au dessus des 4×3, on sort du cadre habituel, c’est street, c’est propre.
La seconde opération « Run On Air » s’est servi de la vague écolo-démago actuelle pour s’approprier une journée sans voiture. La scène se déroule à Prague, on peut apercevoir dans la vidéo des chaussures Nike en guise de sabot et des pseudo-contraventions indiquant qu’il est plus sage de marcher/courir que de conduire.
Le dernier épisode de la série « Run On Air » a utilisé les fameux abribus JCDecaux en guise vitrine. On peut y voir une chaussure qui flotte « On Air » (désolé pour la qualité)
2. Nike voit les choses en grand
Nike sait se faire remarquer, même si les procédés utilisés ne sont pas toujours légaux… Commençons par Tony Parker de la liberté. La copie de la statue de la liberté située à Paris fut victime en 2005 d’un relooking Nike (si vous aussi cette opération vous a donné des idées, notez que le responsable de ce projet a été placé en garde à vue), a quand une Joconde en maillot du barca ?
Les autres photos mettent en scène le football et symbolisent bien la grandeur et l’importance que prend le football de nos jours. Ces opérations ont été menées à Bangkok et Mexico en 2005 et 2006.
3. Nike s’approprie les lieux communs
Et si jeter ses déchets devenait un sport ? Why not… Nike a imaginé des poubelles-paniers de basket. Si on fait ça en France, il risque d’y avoir plus de déchets par terre que dans la poubelles…
4. Nike et les médias sociaux
Nike s’est ponctuellement associé à une chaine de camions de sandwichs. Pourquoi faire me direz vous ? L’idée était de générer du trafic sur les médias sociaux et dynamiser les communautés Nike (Twitter, Facebook). Pour ce faire, en suivant le compte Twitter de la marque, on pouvait connaître l’emplacement du camion. Une fois au camion, il suffisait de commander un menu spécial (dont le nom était envoyé après s’être géolocalisé via Facebook) pour recevoir un blouson Nike. Pas cher le blouson…
adidas est all in, Nike call… adidas peut-il suivre? Nike attendait, regardait, mais nous préparait un petit quelque chose derrière les fagots… Alors qu’adidas a lancé la plus grosse campagne de communication de son histoire, Nike a bien joué ses cartes… Nike a choisit de
Sur la base du reportage “Sneakers, le culte des baskets”, écrit par Thibaut de Longeville, voici une version dactylo-customised des éléments qui m’ont semblés pertinents… Les baskets sont aujourd’hui les accessoires de modes les plus prisés des trottoirs de New-York, Londres, Tokyo ou Paris. Athlètes,
L’été approche et il faut déjà penser à ce que l’on va mettre pour aller au Méga Macumba de Gap choper de la gadji ou sur le chemin de la plage pour ne pas attraper de coups de soleil ! Heureusement Nike et adidas sont
En début de semaine, nous vous donnions une estimation maison de la nouvelle publicité de Nike sans trop rentrer dans les détails du scénario… Voici la critique du court métrage « made in Hollywood ». On a l’habitude de vanter les mérites de Nike en
En réponse à adidas qui marche sur ses plates-bandes, Nike casse sa tirelire et nous livre une publicité dont le coût va en renverser plus d’un… C’est un véritable affrontement auquel se livrent Nike et adidas depuis des années et désormais le voilà transposé aux
En cette année 2011 se profile un événement sportif mondial, non pas le Championnat du Monde de lancer d’espadrilles à Salies-de-Béarn mais bien la Coupe du Monde de rugby qui aura lieu en Nouvelle Zélande au mois d’octobre prochain. Attendu par tout un peuple, l’événement
Après Nike, c’est au tour du challenger de montrer ses talents en marketing alternatif. Avant de présenter les derniers travaux d’adidas, il m’a semblé intéressant de faire un léger état des lieux de ce que représente adidas aujourd’hui. Tout d’abord, même si la marque aux
Allez, pour commencer qu’est-ce que le street marketing ? Encore une anglophonisation, un « wording » qui prouve que dans la communication et le marketing, on est cool… La traduction littérale donne « marketing de la rue », c’est sûr que de suite, ça fait un peu plus clochard. Globalement,
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