Le groupe Décathlon a su faire évoluer son modèle de communication au point de truster chaque année les podiums des marques et enseignes préférées des français. Retour sur la stratégie du groupe depuis 1976.
Il y a quelque semaine, nous étions interrogés sur la stratégie de communication du groupe Décathlon par l’émission Culture Pub. Au-delà de la belle expérience qu’a été ce tournage, un doux mélange d’excitation et de frustration s’est produit. En effet le format TV ne permet pas d’aller au fond de sa pensée et de tout déballer. C’est donc comme d’habitude, que nous revenons plus en détails sur ce sujet, ici, dans un bon vieux format article.
Mettons de côté le distributeur pour ne parler que de marques. En 1986, date de sortie du premier produit Décathlon, la marque n’a aucunement la prétention de rivaliser avec ceux qui sont les géants du marché aujourd’hui. Nike et adidas ont déjà une longueur d’avance en matière de technologie et une présence établie dans le milieu sportif. Décathlon choisit donc de s’appuyer sur un critère libre de toute concurrence, celui du prix. Cette stratégie a été gagnante et peu à peu, Décathlon impose un discours publicitaire articulé autour du “sport pour tous” et d’un slogan : “A fond la forme !”.
Dès lors, Décathlon choisit de travailler à des spécialistes de la communication. Ils choisissent donc l’agence Young & Rubicam pour réaliser leurs premières campagnes TV dans les années 90. Parmi les différents leviers qui jouent sur l’affect, l’humour est le plus accessible pour Décathlon. En effet, à l’inverse des leaders du marché, Décathlon est une marque jeune, sans histoire et sans athlètes à revendiquer… Le ton décalé est alors le choix le plus logique pour ce que la marque est à l’époque.
En 1996, Décathlon lance ses premières marques Passion : Tribord pour les sports d’eau et Quechua pour les sports de montagne. L’entreprise qui continue à l’époque de distribuer des marques spécialisées fait un virage à 180°, pourquoi distribuer des produits qu’elle est capable de produire ? Elle mise alors sur un pôle recherche et développement en interne qui permet de positionner Décathlon comme un sérieux concurrent aux leaders du secteur sportif. En 2007, l’entreprise dépose près de 40 brevets par an et revendique l’innovation comme valeur d’entreprise avec des produits emblématiques comme la tente Quechua 2 secondes ou plus récemment le masque de plongée Tribord EasyBreath.
L’innovation. Le mot est sympa, il est aussi fourre-tout. Aujourd’hui, quasiment toutes les marques de sport communiquent sur l’innovation. Il est important de distinguer de quelle innovation il est question. Décathlon mise sur des innovations d’accessibilité à la pratique et la tente 2 secondes en étant aujourd’hui le meilleur exemple. Entre 2000 et 2010, des marques comme Kipsta (sports collectifs), Domyos (fitness), Geologic (chasse et pêche), Inesis (golf), Kalenji (course à pied) ou encore Artengo (tennis) sont créees. À ce jour, Décathlon compte 21 marques Passion et pour chaque marque, une rupture dans l’accessibilité ou la praticité peut être trouvée. Kipsta ? Les cages de football amovibles. Artengo ? Le filet de ping-pong transportable. On pourrait jouer à ce jeu pendant des heures, mais l’idée est surtout de parler de leurs campagnes.
[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=7uYHRpIgeVc[/youtube]
En matière de communication, si l’innovation est au coeur de leur discours, c’est surtout le produit qui se retrouve au coeur de chacune de leurs publicités entre 2000 et 2014. Effectivement, en mettant en avant leurs produits et leur prix, l’idée est d’enlever le frein premier à un engagement dans le sport : le prix du matériel et la manière de l’utiliser.
Quechua est aujourd’hui la marque modèle de Décathlon. Elle pourrait d’ailleurs vivre sans le groupe et a une longueur d’avance sur les autres marques Passion qui permet d’aborder une communication davantage axée sur l’émotion que sur le produit. L’exemple ci-dessous est le parfait exemple : le produit n’est plus prioritaire voire presque absent de la vidéo, l’accent est mis sur l’émotion et les valeurs de la montagne.
[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=gcEqCDJPJ7k[/youtube]
Pourquoi ce changement de communication ? Quechua est l’une des premières marques Passion et bénéficie dès son lancement d’un vivier de client potentiels importants : La marche est le sport le plus pratiqué par les français et Quechua mise sur le fait que le matériel de montagne est très onéreux (l’offre se limitant avant les années 2000 à des marques hyper-spécialistes d’alpinisme aux prix frisant l’indécence).
La marque a clairement conquis le marché français et raisonne aujourd’hui comme une marque légitime dans le marché des sports de montagne.
Riche de l’analyse des différentes campagnes de la marque, la communication de Décathlon et de ses marques Passion pourrait presque être modélisée…
Comme évoqué précédemment, Décathlon s’est essayé par le passé au sponsoring en signant des équipes cyclistes ou encore des équipes de football mais sans jamais exploiter toutes leurs possibilités et avec des collaborations ne s’inscrivant pas assez dans la durée. Par ailleurs, depuis quelques années, Décathlon cherche des ambassadeurs pour ses marques et Kalenji, qui possède deux Team d’athlètes (trail et route) pourrait faire office de test pour les autres marques du groupe. Dès lors, Décathlon devrait pouvoir commencer à mettre en avant des personnalités et véhiculer à un imaginaire de marque, critère prioritaire pour faire porter son message par ses consommateurs.
A l’occasion du départ du Giro à Belfast, Digital Sport a eu l’occasion de découvrir les coulisses de l’équipe cycliste professionnelle AG2R La Mondiale. Durant une journée, nous avons pris les commandes des réseaux sociaux de l’équipe (Facebook et Twitter) et sommes partis à la rencontre du personnel AG2R. Car au-delà des 30 coureurs qui composent le Team, c’est 30 autres personnes qui s’assurent que rien ne puisse venir perturber les performances sportives : directeurs sportifs, mécaniciens, kinésithérapeutes, assistants, diététiciens… Chaque membre du staff occupant un rôle majeur dans le bon fonctionnement de l’équipe.
Samedi 10 mai, 7h30, le soleil se réveille doucement, les assistants sont au taquet depuis bientôt une heure. Ils préparent les ravitaillements qui seront mis à disposition des 9 coureurs dans les voitures des directeurs sportifs. Thé pour les frileux, sirop et minéraux pour les bonhommes. Petit point de détail en passant aux certains fans qui ont réagit au fait qu’un Grand Tour impliquait la consommation de 2 000 à 2 500 bidons. Si on relative, ça fait environ 100 bidons / jours : une cinquantaine est destinée aux coureurs, le reste est donné aux fans qui attendent avec ferveur les coureurs au pied du bus avant et après chaque étape…
8h00, rencontre avec les mécaniciens de l’équipe. Le débat est au poids des composants. Car oui, l’UCI réglemente le poids minimum des vélos à 6,8 kilogrammes. C’est déjà pas grand chose, mais c’est encore trop. Aujourd’hui, les vélos utilisés par les petites tailles (Domenico Pozzovivo, Alexis Vuillermoz…) pèsent davantage 6 à 6,5 kgs. Alors ils sont obligés de plomber les vélos pour être dans les règles. Les dirigeants de l’UCI sont vieillissants et leur règlement aussi…
Signature du protocole, consignes des directeurs sportifs, derniers micro-réglages et c’est parti pour 219 kilomètres sous une météo dantesque oscillant entre 9°C et 13°C. Nous montons finalement avec Vincent Lavenu, manager général et exceptionnellement directeur sportif sur cette étape. GPS, télévision, radio-course et radio-coureurs, il y aurait presque assez d’ondes pour faire cuir du pop-corn, mais nous ne sommes pas là pour ça.
Vincent et Jean-Luc Goussard, le mécanicien présent dans la voiture sont là pour assister les gars s’ils en ont besoin. Et autant dire qu’ils ont souvent besoin, coupe-vent, ravitaillement… chaque seconde est précieuse : moins de 10’’ sont d’ailleurs nécessaires au mécano pour changer une roue. A ce niveau là, on peut comparer le cyclisme à des Formules 1 et les voitures de DS à des pitstop.
La course se déroule et la tension monte à mesure que les kilomètres avant la ligne se réduisent. La position des voitures étant définie par le classement par équipe, il est important d’être bien placé pour être rapidement disponible auprès des coureurs si besoin. Notamment dans les fins de courses. Nous avons d’ailleurs pu le constater avec la crevaison de Patrick Gretschà 10 kilomètres de la ligne. Le mécanicien a beau être rapide, les derniers kilomètres sont contrôlés par les équipes de sprinteurs qui mettent en route le train et roulent à presque 60 km/h. A cette vitesse peu de coureurs savent tenir la cadence seul contre le vent. Patrick parviendra finalement à rentrer avant les 3 kilomètres et ne perdra donc pas de temps. Les coureurs passent la ligne, l’adrenaline redescends, les esprits se calment et chacun debrief de la journée y compris nous. Un Top 10 pour David Appollonio, pas de casse, pas de temps perdu, les missions sont remplies pour chacun.
Enfin, le programme du soir est organisé pour la récupération : massages, repas et repos. Le soir est finalement le seul moment où les coureurs ont un peu de temps pour penser à autre chose : Alors on les laisse tranquille et on se réveille lendemain pour le même programme : vélo, boulot, dodo.
Strava est une application qui permet à tout cycliste, quelque soit son niveau, de devenir le héros de son quartier, de sa ville. Voire plus (Pierre, ce trou de balle, voulait écrire “Voir”).
Disponible sous deux formes, web et mobile, Strava offre à ses utilisateurs un panel de fonctionnalités digne des meilleurs outils de monitoring que l’on peut trouver sur les internets. Distance, vitesse, fréquence cardiaque, Kcal dépensés, itinéraire GPX et même puissance (calculé via un algorithme théorique) sont trackés via mobile ou Garmin et enregistrés sous la forme d’un carnet d’entrainement sur votre compte. OK, on pouvait déjà faire ça avec n’importe quel Sigma ou Polar me direz-vous. Exa. Mais la force de l’app n’est pas là.
Si Strava a su séduire plus d’un million d’utilisateurs et de nombreux professionnels (tels que Jeremy Roy, Lauren Stendam ou encore Jérôme Cousin) c’est parce que lors du tracking de vos itinéraires, l’application vous classe sur des compétitions virtuelles. Chaque rue, communément appelé segment chez les stravistes, devient une course. Pour chaque segment, le premier du tableau obtient un KOM (« King of Mountain »). C’est du virtuel, mais quand même, c’est bandant.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=x9H6cegHCco[/youtube]
L’addiction arrive vite. On obtient un premier KOM, puis on regarde des statistiques des autres coureurs… « Boah… Rue de Rivoli à 43km/h de moyenne… Ca se pète. ». Le KOM n’est malheureusement pas éternel. Il peut être repris à tout moment et c’est comme ça qu’on devient addict. Question de fierté, on ne se laisse pas faire. Tu me voles un KOM, je te vole un KOM et ainsi de suite. Un concours de bite en somme.
Rendez-vous sur le site pour prendre les mesures : http://www.strava.com/athletes/2153542
Pour tous les fans de Foot US, le sport n° 1 aux Etats Unis avec plus de 60% de la population intéressée, la reprise de la saison outre atlantique ne vous aura pas échappée.
Parmi ces 180 millions d’américains intéressés, la moitié peut être considérée comme véritablement passionnée et l’autre, composée de fans occasionnels. La NFL affirme que 30% des fans assidus sont des femmes. Ce pourcentage monte à un peu plus de 50% pour les fans occasionnels.
Et c’est dans le but de transformer les femmes en clientes prêtes à acheter de nombreux produits dérivés et de les fidéliser que la NFL s’emploie.
La NFL a donc mis en place toute une série d’actions. Nous vous avions déjà parlé à l’époque des produits dérivés textiles développés pour les femmes à l’occasion du Super Bowl. Voici que pour la reprise du championnat, la ligue a mis en place de nouvelles actions très bien pensées.
La première, est un partenariat avec le journal Marie Claire avec en couverture Minka Kelly, actrice qui s’est faite connaitre dans une série ayant pour contexte le foot US. A l’intérieur un guide de 16 pages présentant la nouvelle saison, comme le font les quotidiens sportifs chez nous pour la L1 par exemple. Mais en plus de cela, le guide présente la nouvelle ligne de produits spécialement dédiés aux femmes. De quoi leur faire comprendre que la NFL leur parle à elles et à elles seules.
La seconde, le merchandising. La NFL a mis en place de nouveaux produits. Il est bien de mettre des produits répliquas avec simplement une coupe femme différente, mais les fans ont également envie de pouvoir mettre des produits bien spécifiques à la gente féminine et donc auxquelles les hommes n’ont pas accès.
C’est dans cette logique que la NFL a mis en place un partenariat avec la firme de cosmétiques Covergirl afin de permettre aux femmes d’accessoiriser leur maquillage aux couleurs de leurs équipes. Un nouveau produit qui selon les premiers retours semble plutôt bien apprécié. Mais bien plus que de simples produits, l’accord est principalement basé sur une série d’activations que la marque devra mettre en place et ainsi aider la NFL à conquérir toujours plus le public féminin.
Pour continuer sur le merchandising, la NFL a également mis en place un défilé avec le magazine vogue afin de présenter les nouveaux produits à toute la presse et aux influenceurs afin qu’ils communiquent à leur tour l’info.
Enfin, tous les produits seront accessibles dans une série de pop up store dédiés aux femmes dans les stades les jours de match.
[youtube]http://youtu.be/SYiC2EUTIDg[/youtube]
La troisième action est la mise en place une nouvelle campagne média exclusivement à destination des femmes avec tous les codes qui en découlent. Déclinée à la fois en print et en spot TV qui seront également diffusée dans tous les stades.
Et c’est encore une fois dans cette même logique que la NFL est en train de pousser pour que Sarah Thomas devienne la première femme à devenir arbitre officiel de la NFL.
En conclusion, tout est fait pour que les femmes fans de foot us se sentent concernées, se sentent « désirées » par la ligue. Et même si de part les différences culturelles, il est toujours difficile de transposer les actions qui ont lieu outre atlantique, l’idée de ciblé les femmes pourrait être un axe de développement des plus important à la fois pour certaines ligues comme pour certaines fédérations en France.
On aura beau dire que ce l’on veut, les All Blacks ont mal joué, l’arbitre était un vendu, la bouffe du midi était empoisonnée, on a perdu la finale mais quelle finale…
On s’est bien battu, on méritait certes mieux mais la beauté et la laideur du sport veulent qu’au final, il y ait toujours un vainqueur. Plutôt que s’apitoyer sur notre sort, chez Digital Sport, on a préféré vous présenter une infographie des statistiques de cette finale, les vrais stats, celles qu’on ne compte habituellement pas mais qui ont leur importance…
Pas le nombre de plaquages de Thierry Dussautoir ni le nombre d’en avants de Damien Traille, non, il y a des logiciels pour ça. Nous, on a voulu mesurer les chiffres clés qui illustrent vraiment ce qu’a été cette finale : une feu d’artifice de moustaches ! (Petit point technique : l’ensemble des chiffres a été comptabilisé de manière scientifique pendant la durée du match. Pas la peine de recompter on avait notre boulier chinois avec nous…).
Pour ce qui est de la réalisation visuelle de l’infographie, un grand merci à Marc Horgues.
A ne trainer qu’avec des sportifs, on remarque rapidement que tous n’ont pas les mêmes pratiques et habitudes sexuelles. Pour cette raison, j’ai décidé de me lancer dans une tentative d’explication par activité sportive. A mon rythme, je publierai des articles sur la sexualité des sportifs, selon les sports. Le cyclisme introduira cette longue série, et ne vous en faites pas, les tennismen, rugbymen et autres supermen ne seront pas en reste, j’attends simplement encore quelques témoignages.
On parle bien de cette personne en collants fluos aux 10 000 sponsors, qui nous empêche d’arriver à l’heure à nos rendez-vous. Mettons également les vététistes XC, cyclo-crosseux, et les pistard dans le même panier, les efforts ne sont pas les mêmes, mais tous travaillent en endurance.
Leurs jambes épilées et leurs muscles affutés pourraient laisser croire qu’ils sont de véritables coureurs de jupons, mais détrompez-vous ! L’hypotestostéronémie, ça vous dit quelque chose ? Pour faire simple, à trop passer de temps sur leur deux roues, l’entraînement en endurance induit une diminution des taux de testostérone au repos. Le problème, c’est que cette hormone est l’hormone sexuelle mâle responsable de la libido, donc pas de testostérone, pas de chocolat !
Ceci dit, il faut relativiser la chose. Chaque année, les cyclistes prennent un petit mois de repos et ne touchent plus à leur vélo, cette période de “coupure”, encore appelée “mois de rattrapage et de baise intense” est la récompense d’une année de durs labeurs. Malheureusement et comme le dit si bien Mylène Farmer : “oui, mais non”, c’était sans compter sur les effets post-pratique du cyclisme. A trop vanter les mérites de leur super Italia SLR qui “Wahou ! pèse moins de 130 grammes”, elle le leur rendra bien. En effet, le fait d’être assis sur cette minuscule selle comprime le périnée (région entre l’anus et les testicules) et par la même occasion, les nerfs et vaisseaux sanguins qui rendent possible l’érection. Ceux-ci perdent leur sensibilité et accessoirement, provoqueront des troubles de l’érection.
Pour résumer, pendant onze mois ils n’ont pas envie, et lorsque leur cause pourrait être sauvée, notre ami zboub fait des siennes. Quel triste destin… Quelles sont les solutions ? Pédaler en danseuse, arrêter de travailler en endurance, ou tout simplement considérer ce texte au second degré.
BMX, flat, dirt, VTT XC, trial, enduro, DH… Parlons ici de toutes ces disciplines plus alternatives et plus récentes qui ont vu le jour entre les années 1980 et 2000. Depuis quelques années, la nouvelle génération se met à des disciplines plus underground, plus “hardcore” et cela se reflète dans leur sexualité. Les jeunes sont plus fous, plus libérés, et s’entrainent moins rigoureusement qu’avant. Fini le fractionné court / VMA / Vélocité Maxi Best of Plus et compagnie, place au sexe, à la drogue et au Rock&Roll. Forcement, quand on apprend pas la rigueur et la tempérence, il est plus facile de se lâcher. Alors Mesdames, si vous souhaitez être comblées, demandez quel sport pratique votre prétendant avant de tomber dans ses filets…
Sur la base du reportage “Sneakers, le culte des baskets”, écrit par Thibaut de Longeville, voici une version dactylo-customised des éléments qui m’ont semblés pertinents…
Les baskets sont aujourd’hui les accessoires de modes les plus prisés des trottoirs de New-York, Londres, Tokyo ou Paris. Athlètes, designers, rappeurs, graffiti artistes, génies du marketing et collectionneurs de tout bords ont fait de la basket l’une des sagas les plus extraordinaires et les plus symptomatiques du 21ème siècle. Comment un accessoire de sports en salle devient-il l’objet d’un véritable culte et d’un monstrueux business alimenté par une compétition sauvage entre géantes multinationales?
Pour comprendre cette gigantesque folie, il faut revenir au milieu des années 70 à New-York, où nait dans le Bronks un nouveau mouvement culturel : Le Hip-Hop.
La culture hip-hop connaît alors quatre principales disciplines : le deejaying, le rap, le b-boying (breakdance) et le graffiti, et que ce soit pour courir ou pour danser, la basket reste irrémédiablement la plus confortable. La panoplie du parfait breakdanseur se construit petit à petit : Chapeau Kangol, tee-shirt en nylon, jeans et bien évidemment sneakers propres et/ou neuves.
New-York devient la Mecque de la basket, les gens ne se regardent plus dans les yeux, ils se regardent à travers leurs chaussures. Par apagogie, les chaussures deviennent-elles le miroir de l’âme? Il faut croire, les b-boys à l’époque ne voient que par leurs chaussures, qui se doivent d’être en permanence impeccables… Les chaussure deviennent un moyen de distinction sociale et la grandeur d’un homme se mesure désormais à son indice de réflexion (dans le sens physique du terme…) : “plus on brille, plus on assure”
Dans les premiers concerts de quartiers, la plupart des rappeurs portent le look b-boys.
Au moment d’enregistrer leurs premiers disques, la question de l’image qu’ils souhaitaient présenter au grand public, leur à fait faire n’importe quoi! Un mix étrange entre Batman, Freddie Mercury et les Village People (image des Fearless Four ci-contre). Personne ne savait comment le hip-hop allait évoluer et les premiers l’ont assimilé à de la pop…
En 1982, Run-D.M.C. refuse catégoriquement de se conformer au modèle pop en arborant fièrement sur scène les mêmes fringues qu’ils portent dans la rue : sportshoes adidas without lace-up, jeans en bas des fesses without ceintures, un style bien à eux qui a trouvé son origine dans les prisons. Lorsque l’ont rentrait en prison aux Etats-Unis (peut-être encore aujourd’hui d’ailleurs), les détenus se voyaient confisquait ceintures, lacets et tout autres objets dangereux susceptibles de provoquer des suicides ou des meurtres. Sauf qu’on s’habitue vite à se ballader le cul à l’air, et ça en devient presque agréable… Alors on adopte le look, les jeunes prennent exemple, un processus d’influence classique qui fait naitre un nouveau style, une première approche du streetwear.
Ce style ne plaisait pas à tout le monde… Gerald Deas alias Dr. Deas, un ainé de la communauté noire a répondu à cette bévue vestimentaire par une chanson.
Pour faire bref, ça dit : “Tes Baskets de racaille, ça assure pas, connais-toi et t’assureras, tu voles, tu violes, tu tires, tu tues, t’as ces pompes mais tu erres sans but”
Run-D.M.C. ne s’est pas fait prier pour répondre à son tour avec “My adidas”, un tube qui trustera pendant près d’une année les charts des Etats-Unis et qui pour l’anecdote a été écrite sous l’emprise de THC.
C’est en tournant dans tout les Etats-Unis que les Run-D.M.C. ont constaté une chose très simple : de Géorgie à Boston, en Caroline du Sud et du Nord, à Chicago, TOUS sans exceptions portaient des adidas… Et ce n’était pas une coïncidence, aussitôt, Run-D.M.C. signait LE premier contrat sponsoring non-sportif pour montant de 1 million de dollars.
A partir de là, les autres marques sportives ont suivi… Fila et Fresh Gordon, Nike et Heavy D., Converse et Busy Bee ou encore un adidas qui double la mise avec les Beastie Boys. Les habitudes de consommation changent et 50% des paires de chaussure vendues ne sont désormais pas dévolues à une pratique sportive.
Plus tard, c’est au tour de Michael Jordan et à ses chaussures rouges et noires, de représenter la marque Nike. L’historique Air Jordan, qui connait encore aujourd’hui un succès considérable, sera la première chaussure à obtenir son rôle dans un long-métrage.
Les baskets sont alors clairement le symbole hip-hop et l’objet de toutes les convoitises. Dans les années 90, un américain sur douze porte une paire de Air Jordan et celle-ci se volaient au moins aussi facilement que se volent aujourd’hui les iPhones… Se faire planter pour un iPhone ça craint, pour des chaussures, c’est pire.
Toute une culture se créée autour de la sneaker et les spécialistes ne sont pas en manque. Tels de véritables collectionneurs, on parle à l’époque de chasse à la sneaker : la chasse aux stocks inédits et chaussures épuisées. Et le vice ne s’arrête pas là…Pour être dans le coup, il ne suffit plus d’une paire de chaussure, il faut 3 à 10 exemplaires de chaque modèle… Au minimum trois : une pour maintenant, une pour dans cinq ans et une pour la collection.
Les sneakers deviennent alors une obsession si bien que certains passionnés n’arrivent plus à choisir quelles chaussures porter tellement ils en ont! Exemple de folie, Damon Dash possède plus de 2000 paires de chaussures, triées par marque et par couleur… De quoi porter des chaussures neuves tout les jours pendant plus de 5 ans.
Cependant, la basket référence restent la Nike, et notamment la Air Force One. Tout New-York la portait, basketteurs, gangsters, rappeurs… Les plus grands influenceurs tels que par Jay-Z ou Damon Dash l’ont porté. En 2002, 250 000 de Air Jordan sont vendues aux Etas-Unis, contre 15 millions de Air Force One. Cette chaussure devient le modèle le plus vendu de l’histoire grâce au Hip-hop et à la culture de la rue… Le budget du plan de communication sur ce modèle s’élève à zéro dollars, nada, niente….
La suite? Comme d’habitude, les marques concurrentes ont pris exemple… En 2003, Jay-Z signe un partenariat avec Reebok et lance sa propre ligne. La S. Carter, qui avait été édité à seulement 10 000 exemplaires connait un succès considérable et tous les stocks sont épuisés en moins d’une heure. La racaille la plus reputé du rap americain sera signé par Reebok sous la filiale Rbk. Les deux plus gros contrats, 50 cents et Jay-Z, pulvériseront tous les records de l’histoire de la marque avec une augmentation de vente de plus de 350%. Dans la foulée, Pharrell Williams s’associe à A Bathing Ape et lance la ligne Ice Cream. Missy Elliot signe avec adidas, et même Nike refait visité ses modèles cultes par des ex-vandales.
Le business de la basket est aujourd’hui estimé à plus de 26 milliards de dollars dans le monde dont 20% proviennent du sport et 80% du hip-hop et de la mode urbaine, autrement dit, le lifestyle. Alors, on dit quoi? Merci la culture hip-hop…
En début de semaine, nous vous donnions une estimation maison de la nouvelle publicité de Nike sans trop rentrer dans les détails du scénario… Voici la critique du court métrage « made in Hollywood ».
On a l’habitude de vanter les mérites de Nike en matière de publicité et c’est vrai, ils nous offrent à chaque fois des choses étonnantes qui sortent des codes classiques de la pub. Mais là, ils sont allés un peu loin dans le copier coller et nous servent du réchauffé. Nous ne sommes pas dupes !
« Kobe Bryant is the Black Mamba » est donc réalisé par Robert Rodriguez et qui dit Robert Rodriguez dit zombies, démons, vampires et compagnie, mais également Danny Trejo. En effet, cet acteur mexicain squatte tous les films de R. Rodriguez et pour lui rendre hommage, le réalisateur a même réalisé « Machete » où Danny tient le haut de l’affiche.
On retrouve donc les habitudes de Rodriguez à savoir les morts vivants personnifiés par les joueurs de basket zombies (WTF ?) appelés par Kanye West. Première sensation de déjà vu et rapprochement rapide à Space Jam, où Jordan affronte des démons lors d’un match pour sauver la peau des Toon’s.
On a ensuite droit au démon vampire qui nous rappelle étrangement Danny Trejo dans Une Nuit en Enfer, certes il avait les cheveux courts à l’époque mais c’est bien lui.
Et que dire du titre ? Ok les chaussures de Kobe ont cet imprimé peau de serpent, ok c’est son surnom mais le titre vient surtout de Kill Bill, film de Tarantino grand pote de Rodriguez, où Uma Thurman is the fameux Black Mamba. On s’est pas foulé chez Nike! Et la liste des étranges similitudes ne s‘arrête pas là…
Qui a dit « on ne change pas une équipe qui gagne » ? Un mec de Nike ! Souvenez-vous de ce spot mettant en scène le grand Eric « The King » Cantona et ses amis footeux en train de combattre le méchant Lucifer au sein d’une arène. Ça rappelle des bons souvenirs ?
Eric et ses potes jouent aussi sur un terrain enflammé comme quand Kobe rencontre Bruce Willis. Un jour ou l’autre, faudra dire à Nike que les terrains enflammés ne sont pas homologués, sinon au catch. Aussi bizarrement soit-il, les méchants ont également les même têtes d’énervés que nos basketteurs zombies.
Globalement on retrouve la même opposition dans ces deux clips entre le bien et le mal, Nike incarnant le bien triomphant sur le mal dans un jeu sans règles où les méchants abusent les arbitres. En effet que ce soit chez Eric, où l’arbitre est aveugle, ou chez Kobe où ils balancent l’arbitre du haut du gratte ciel, les règles sont bafouées et personne n’est incarné pour les faire respecter.
On aurait pu mettre cette fâcheuse ressemblance sur le dos de R. Rodriguez qui est un fan du spot d’Eric Cantona, et qui ne l’est pas ? Le problème, c’est que Nike continue sans l’aide de notre ami Robert. En parallèle du film avec Kobe, l’équipementier américain a réalisé une série de petites vidéos virales avec son autre star Dwayne Wade. Jetez-y un petit coup d’œil :
On est sur la même longueur d’ondes? Oui c’est Iron Man ! Et si vous avez encore quelques doutes, regardez la scène où l’assistant de Dwayne teste des chaussures avec des petites rétro-propulseurs… Robert Downey Jr. a du soucis à se faire…
Enfin, le titre de la vidéo rappelle Die Another Day… et que dire du personnage qui joue le valet truffé de nouveautés technologiques qui fait référence au fidèle Q, le monsieur gadgets de 007. Alors ? James Bond ou Tony Stark ?
Nike a été pris la main dans le sac. Au final, je crois que nous préférons quand Nike fait du Nike.
Depuis quelques années, le mouvement « fixie » refait surface en France. La pratique du vélo à pignon fixe s’est profondément rajeunit passant d’une activité de vieux routard à une top tendance supra hype. La particularité de ces vélos repose en l’absence de roue libre, ce qui oblige le cycliste à pédaler en permanence. Si vous avez vu des vélos étranges, flashy, avec jantes à bâtons et cintre de 10 cm dernièrement, il s’agissait probablement de cette catégorie de cyclistes. Ceux-ci ne constituent qu’une minorité de fixés, les autres étant sur ebay à la recherche de la pièce rare.
En introduisant par une brève rétrospective sur l’origine et les influences du fixie contemporain, l’objet de cet article sera d’identifier les différentes formes de pratiques et plus particulièrement leurs pratiquants.
1. Retour aux sources
Pour faire bref sur l’invention du vélo, c’est l’histoire de trois mecs : Le Baron Von Drais, Ernest Michaux et Jules Truffault. Von Drais tombe de sa draisienne, Michaux trouve la solution et invente les pédales, qui reste t-il ? D’évolutions en évolution, on arrive doucement à quelque chose qui ressemble à une bicyclette. Vous trouverez un historique plus détaillé de la bicyclette ici : http://www.histoire-mega-top-à-raconter-à-ces-enfants-pour-les-faire-grandir.fr
De 1880 à 1900, le cyclisme devient très populaire en Europe et aux États-Unis. Les bicyclettes ressemblent alors un peu plus à ce qu’on utilise aujourd’hui. En 1896, le cyclisme sur piste fait parti des neuf sports qui ont inauguré les premiers Jeux Olympiques à Athènes. Les pistards seront donc les premiers à populariser le pignon fixe : D’abord pour un gain de poids et d’efficacité (absence de freins, de dérailleurs, de manettes, de cassette et obligation constante de pédaler), mais aussi pour être totalement maitre de leur cadence. De plus, sur piste, tout les coureurs allant dans la même direction, les freins sont accessoires (la plupart des vélodromes interdisent désormais les freins par mesure de sécurité : freiner c’est tricher!).
Au delà de la piste, les routards ont également longtemps adopté le pignon fixe lors de leur trêve hivernale. Même si cette pratique tend à être remplacée par des jeux de hamsters (rouleau / vélo d’appartement / home-trainer…), certain irréductibles préfèrent « arrondir leur pédalage » au pignon fixe.
Lorsque l’on parle de pignon fixe, les coursiers de New-York sont très souvent cités, si souvent cités que l’on ne sait plus quelles histoires écouter… Ces early adopters sont les premiers à populariser la pratique du fixie. Mais pourquoi ?
« Ouais, les pignons fixe, en fait, tu vois […] bin, c’est les coursiers New-Yorkais qui en avaient marre de se faire chouraver leurs composants, alors ils ont tout enlevé et ils ont monté des fixes… »
« Alors tu vois à New York, l’hiver il fait froid, donc les coursiers ont enlevé tout le système de vitesse, parce que sinon ça gèle…»
« Saloperie d’huile au téflon, j’fais que dérailler, et j’me pourris les mains, c’est pas cool du tout, d’autant plus que les lettres que je distribue sont blanches… »
« Dépouillé de ses vitesses et de ses freins, le vélo devient plus léger »
Toutes ces anecdotes sont envisageables, mais l’explication sociologique reste celle qui tient le plus la route. Selon Maslow, nos besoins sont hiérarchisés en une pyramide de cinq niveaux. On retrouve au troisième niveau un besoin d’appartenance qui correspond à la nécessité de se sentir intégré à un groupe social. Il peut être satisfait par un processus d’adhésion (association, activité professionnelle, activité sportive..) ou par des symboles d’appartenance (maillot de son équipe de foot favorite, marque de fringue). Les messagers n’étant ni des routards, ni des cyclistes occasionnels, le pignon fixe s’est imposé comme symbole d’une nouvelle culture cycliste. Les messagers n’ont donc pas vraiment inventé le pignon fixe, mais ont fortement œuvré à sa renaissance.
Ces coursiers ont posé le contexte : Le fixie, c’est aller plus vite que les voitures, un freeride où code de la route et feux sont simples décors. Voyez dans la vidéo ci-dessous leur capacité à se faufiler entre les voitures
2. Les pratiques actuelles
Aujourd’hui, on retrouve des vélos à pignon fixe dans de nombreuses disciplines du cyclisme. La piste, mère fondatrice du fixie reste évidemment toujours d’actualité, mais l’on retrouve également des disciplines plus confidentielles comme le cyclisme artistique, le polo-vélo, le street, le radball et plus récemment le « t’as vu mon fixe comment il beau ».
3. Typologie des pratiquants
L’originalité du pignon fixe repose aussi et surtout dans l’hétérogénéité de ses pratiquants : jeunes/ vieux, compétition/loisir, streetstyle/fédération, tout est bon dans le cochon. Cette typologie ne se base évidemment sur aucun chiffres et n’a aucune valeur scientifique. Si vous êtes fixés, vous vous retrouverez surement un peu dans chacune des catégories, celles-ci étant de grosses caricatures de ma vision des choses.
– Le « punk » pourrait être coursier à New-York. Il s’est fracturé trois fois le tibia, n’a plus de dents, s’est fait posé deux prothèses de hanches et a perdu toute sensibilité à la main gauche. Sa vision de la vie : « Life needs no brakes ». Les klaxons le convoite, mais qu’importe la route lui appartient. Pour l’anecdote, c’est lui qui a inventé le cintre de 10 cm, pour justement passer plus facilement entre les voitures.
– Le « vintage addict ». Amoureux des pièces, il passe ses soirées sur leboncoin, ebay et autres sites d’annonces de particuliers à la recherche de la pièce rare…
« Chéri tu viens te coucher ? »
« Attends m’amour, je suis un coup là, j’ai une selle brooks en cuir de 1960, pour seulement 150€, si j’me débrouille bien, le mec m’offre même la housse silicone qui va dessus pour pas qu’elle déteigne sur mon froc »
– Le « hipster » / « yuppie » est probablement celui qu’on voit le plus. D’abord parce que son vélo brille de milles lumières… Vert, rouge, bleu, jaune, rose, un maillot arc-en-ciel à lui tout seul, un champion du monde ? Dans le style oui. Le hipster porte des chemises à carreaux, des Ray-Ban Wayfarer et parfois des moustaches à la Dalton ou à la pornstar des années 70… chacun ses références. En terme de motivation à pratiquer, c’est beaucoup de paraître au détriment de la pratique. S’il a le budget, il préfèrera par exemple acheter des roues « chewing-gum » mais jolies genre « Aerospoke » (cliché !) que des vraies roues rigides de routards. Ha j’oubliais, il est hors de question pour le yuppie de rouler avec un ancien vélo route converti en fixie, il lui faut un cadre avec l’étiquette « fixed gear », comprenez, on voit les butées de gaines sur les conversions… c’est pas beau.
– Les « bricoleurs ». Freak out! Le fixe c’est cheap. Pour le coup, c’est l’inverse du hipster… Ces gens là ont récupéré un cadre à la cave, une chaine par-ci, un pédalier par là et ont construit leur propre machine à base de Popopopopo. Ses principales motivations sont la pratique et l’aspect communautaire du mouvement. Il aime retrouver sa petite famille de fixés, boire des bières et occasionnellement faire un petit peu de vélo.
– Les « vieux aussi vieux que leur vélo » portent plutôt bien leur nom. Lorsque Gérard est né, la roue libre n’existait pas (1897), alors il est resté fidèle… Merci Gérard, paix à ton vélo.
– Les « routards/pistards convertis » et les «skateurs curieux» sont notre dernière catégorie de fixés. Ils sont plutôt bon dans ce qu’ils entreprennent, et à force d’acharnements et de volonté progressent rapidement dans la discipline.
Pour conclure, le fixie est aujourd’hui un bel exemple de ce qu’est le sport pour tous… Tout comme la pratique, son accessibilité ne se heurte à aucuns freins (économiques ou techniques). Avec du temps et un peu de patience, on peut monter son propre fixie pour moins de 100 euros. Techniquement, la discipline est plutôt open : quiconque sait pédaler sans roulettes peut rouler en fixie (sans parler des pratiques spécifiques vues précédemment). Seul hic, mais qui n’est que mon point de vue : Je redoute que le mouvement fixie ne soit finalement qu’un effet de mode qui a permit à quelques skateurs incompétents du ollie et aux mauvais graffeurs d’intégrer la subculture street & sneakers pour légitimiser le port de leur nouvelles Vans Authentics. Les tendances se développent très vite, mais meurent également très vite : Lorsqu’une tendance devient grand public et que tout le monde se l’approprie, elle perd sur l’échelle de COOLitude et disparait. Qu’en est-il du fixie, simple tendance ou véritable forme de pratique?
Allez, pour commencer qu’est-ce que le street marketing ? Encore une anglophonisation, un « wording » qui prouve que dans la communication et le marketing, on est cool… La traduction littérale donne « marketing de la rue », c’est sûr que de suite, ça fait un peu plus clochard. Globalement, le street marketing permet une communication de proximité, il offre la possibilité de créer le buzz à moindre coût.
Nike, leader mondial de l’industrie du sport a donc choisi la rue comme lieu d’expression :
1. Opérations « Run On Air »
La première opération « Run On Air » a consisté à placer des chaussures géantes au dessus des 4×3, on sort du cadre habituel, c’est street, c’est propre.
La seconde opération « Run On Air » s’est servi de la vague écolo-démago actuelle pour s’approprier une journée sans voiture. La scène se déroule à Prague, on peut apercevoir dans la vidéo des chaussures Nike en guise de sabot et des pseudo-contraventions indiquant qu’il est plus sage de marcher/courir que de conduire.
Le dernier épisode de la série « Run On Air » a utilisé les fameux abribus JCDecaux en guise vitrine. On peut y voir une chaussure qui flotte « On Air » (désolé pour la qualité)
2. Nike voit les choses en grand
Nike sait se faire remarquer, même si les procédés utilisés ne sont pas toujours légaux… Commençons par Tony Parker de la liberté. La copie de la statue de la liberté située à Paris fut victime en 2005 d’un relooking Nike (si vous aussi cette opération vous a donné des idées, notez que le responsable de ce projet a été placé en garde à vue), a quand une Joconde en maillot du barca ?
Les autres photos mettent en scène le football et symbolisent bien la grandeur et l’importance que prend le football de nos jours. Ces opérations ont été menées à Bangkok et Mexico en 2005 et 2006.
3. Nike s’approprie les lieux communs
Et si jeter ses déchets devenait un sport ? Why not… Nike a imaginé des poubelles-paniers de basket. Si on fait ça en France, il risque d’y avoir plus de déchets par terre que dans la poubelles…
4. Nike et les médias sociaux
Nike s’est ponctuellement associé à une chaine de camions de sandwichs. Pourquoi faire me direz vous ? L’idée était de générer du trafic sur les médias sociaux et dynamiser les communautés Nike (Twitter, Facebook). Pour ce faire, en suivant le compte Twitter de la marque, on pouvait connaître l’emplacement du camion. Une fois au camion, il suffisait de commander un menu spécial (dont le nom était envoyé après s’être géolocalisé via Facebook) pour recevoir un blouson Nike. Pas cher le blouson…
L’échec de la candidature de Paris aux JO 2012 ou encore les résultats sportifs des Français en baisse, nous conduisent à nous questionner sur l’organisation globale du sport en France. Quels sont les solutions et projets pertinents pour faire revenir la France sur la scène sportive internationale ?
Organisation globale
Le Ministère de la santé et des sports est chargé d’organiser le sport en France, notamment au travers des fédérations Françaises. Au sein même de ces fédérations, dès lors qu’un sport devient professionnel, la fédération doit déléguer son organisation à une ligue professionnelle. Seul hic, la fédération garde une main mise sur le sport professionnel en terme de décision et la ligue se doit de verser un pourcentage de ses recettes à cette même fédération. Comparativement à des clubs étrangers où les ligues se sont détachées de leur fédération (championnat Espagnol de BasketBall par exemple), ce fait peut être considéré comme un frein à l’expansion du sport professionnel français.
Les équipements sportifs
L’originalité organisationnelle du sport Français a longtemps été enviée par nos voisins Européens, mais la France, sa baguette sous le bras, s’est trop longtemps contentée de ses premiers succès. L’échec de Paris 2012 ou encore les derniers rapports parus d’E. Besson, P. Seguin ou encore D. Constantini montrent que l’accent doit être porté sur les équipements sportifs (le rapport Seguin prône des stades neufs pour 2016 et celui de D. Constantini propose de construire 7 Arenas d’ici 2015). En effet, les salles de sport et les stades Français ne permettent plus de prétendre à l’organisation de grands évènements internationaux.
La réforme du sport professionnel
La réforme du sport professionnel de B. Laporte permet aujourd’hui aux sociétés sportives de se transformer en société anonyme. Cela va contribuer au financement des projets de stade en offrant au secteur privé la possibilité d’un retour sur investissement dans les clubs. L’enjeu sera donc de pouvoir accueillir de grandes compétitions et ainsi de permettre aux clubs Français de se développer sur les plans économique et sportif.
Le modèle économique Français
Dans le rapport de D’E. Besson (2008), le modèle économique des clubs de Football Professionnels Français est remis en cause.
L’importance relative des droits TV dans leurs ressources et leur faible dynamisme commercial fragilise la pérennité des clubs de Football Français. Le travail doit donc être porté sur la diversification des sources de revenus, le développement d’activités « autour du match » (merchandising, Bookmaking depuis le 7 Juin 2010) voire la création de nouvelles sources de revenus (Naming). Si l’on observe les grands clubs Espagnol et Anglais (Manchester Unt, Real Madrid), les recettes des produits commerciaux (Merchandising notamment) sont égales voire supérieurs aux recettes des droits TV.
| Real Madrid / Budget = 350M (2007) | Lyon / Budget = 141M (2007) |
| Droits TV : 132M (38%)Produits commerciaux : 136M (39%)
Billetterie : 82M (23%) |
Droits TV : 70M (50%)Produits commerciaux : 49M (35%)
Billetterie : 22M (15%) |
La dépendance de certains sports au secteur public
Au niveau national, si l’on se penche sur le cas du Handball, leur budget (5M pour Montpellier HB) est en moyenne 10 à 40 fois moins important que celui d’un club de Football et dépend de moitié des subventions publiques.
Dès lors que l’on sait que puissance financière et résultats sportifs sont liés, l’indépendance des clubs vis-à-vis des subventions publiques peut être un facteur de progression sur le plan sportif. Sur le modèle de la répartition des droits TV dans le Football, une enveloppe globale avec les droits TV de toutes les disciplines sportives pourrait être instaurée afin de revenir à un « fair-play financier » si cher à M. Platini…
Projets à venir
Il convient de réguler les capitaux des clubs de football Français afin d’éviter que les clubs les plus riches dominent le championnat Français. Sur le modèle sportif américain, il suffirait d’instaurer, dans le championnat de football Européen, un « salary cap » (plafonnement de la masse salariale) global par club permettrait de rééquilibrer les niveaux dans le football. Aujourd’hui les meilleurs clubs Français (Lyon) ont des budgets de fonctionnement deux fois moins importants que des clubs comme le Real de Madrid ou le Barça. Comment rester concurrent face à un tel écart financier ? Un tel plafonnement serait ainsi un juste retour de l’arrêt Bosman qui permettrait à la France d’avoir à nouveau la possibilité de d’acheter des joueurs dignes de ce nom.
Le deuxième sujet qui fait actuellement débat est celui de la suppression du Droit à l’image collective qui permet aux clubs Français l’exonération d’un tiers de leurs charges sociales. Les raisons annoncées de cette suppression sont un coût de 100M€ pour l’état depuis 2004, et surtout l’imprévisibilité budgétaire sur le véritable apport du club pour le joueur. L’impact d’une telle suppression risque d’être une fragilisation des clubs professionnels français voire le dépôt de bilan de certains clubs déjà fragilisés par la crise. Le paradoxe réside ainsi dans le fait que parallèlement au désir de rester compétitif sur la scène internationale par des projets de construction de stade, on creuse la tombe de certains clubs Français qui vont se voir priver de certains bons joueurs à cause de cette mesure.
La France après avoir vécu de nombreux échecs ces dernières années a ouvert les yeux sur la nécessité de rattraper son retard. Aujourd’hui, comme le dit B. Laporte, « Le sport professionnel Français ne souffre pas d’être trop professionnel, il souffre de ne pas l’être assez »: l’instauration de statuts spécifiques aux clubs sportifs marque une avancée dans ce sens. Les différents projets d’équipement à venir et de « salary cap » attestent d’une volonté de développement du sport mais se heurtent parfois à des politiques contradictoires (suppression du DIC par exemple).
Regardez le du haut de ces 1m72 pour 57 kg tout mouillé, on pourrait presque croire que c’est l’anorexie qui l’a tué… Et bien non, c’est le dopage, ou le média, la question reste sans réponses. Car cet idole, Marco Pantani, bien qu’il ait fait des erreurs reste avant tout un homme avec des sentiments et tout ce qu’il s’en suit. Si ce n’est pas le média qui l’a tué, il y a grandement participé en assignant Pantani au poste de souffre-douleur officiel. Il ne s’est surement pas plus dopé que les autres, mais il n’hésitait pas à critiquer les décideurs et les politiques du cyclisme, et ça ne plaisait pas beaucoup…
Le tour de France ayant débuté ce samedi 3 Juillet, j’introduis donc ce blog sur le thème du dopage. Parce que pour une majorité des lecteurs de l’Equipe, l’amalgame dopage/cyclisme est facile, il semble intéressant de revenir à la source du problème afin de comprendre comment la réputation du cyclisme en est arrivé là. Le média, presse comme télévision, alimente cette image de « sport de dopé » allant jusqu’à inventer des histoires (voir mon article sur la polémique Cancellara). La réputation du cyclisme brûle ainsi depuis les années 70 à petit feu… Rewind.
Le déclencheur
Le cyclisme a été historiquement le déclencheur des contrôles anti-dopage, avec pour symbole la mort de Tom Simpson en 1967 en pleine ascension du Mont Ventoux. Les premières sanctions sportives pour dopage tomberont à partir de1968, début d’une course folle entre contrôles anti-dopage et sportifs.
L’industrialisation (1970-1990)
« Polypeptides save my life », « Kiss my amphétamines » étaient des slogans qui devaient résonner très fort dans la tête des sportifs : Pollentier (Monsieur pompe à urine) les a d’ailleurs pensées un peu trop fort en 1978. Jusque là, n’incriminons pas le média, la réputation du cyclisme est pourrie, mais ils l’ont bien cherché…
Le dopage, ça vous gagne (1990-Ajourd’hui)
Disons qu’à cette période, on cherche à trouver des justifications pour se doper. Apparaissent alors les AUT (Autorisation à Usage Thérapeutique) : « On ne se dope pas, on se soigne » et cornegidouille, ils sont nombreux à se soigner ! Les avocats s’en mêlent, cherchent les vices de procédures et les trouvent (plus de détails sur www.cyclisme-dopage.com). Ce que les journalistes ont tendance à oublier à ce moment, c’est que le football, l’athlétisme, le rugby et bien d’autres sports sont également concernés par le dopage.
Sur 5594 contrôles réalisés au cours du premier semestre 2009 à l’initiative de l’AFLD (Agence Française de Lutte contre le Dopage), 157 constats d’infractions ont été relevé soit 2,8% de la totalité des sujets testés. Les disciplines qui ont été contrôlées sont classées par part de dopage relative au nombre de contrôles :
Le saint football passe devant la bicyclette ? Il semblerait… Le constat est simple et triste, toutes les disciplines sont concernées. La vraie question est donc celle de la crédibilité du média, l’espèce d’illusion médiatique qui veut que lorsque l’on parle de cyclisme, on parle de dopage. J’espère que la récente descente aux enfers du football Français remettra les pendules à l’heure.
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A l’occasion du départ du Giro à Belfast, Digital Sport a eu l’occasion de découvrir les coulisses de l’équipe cycliste professionnelle AG2R La Mondiale. Durant une journée, nous avons pris les commandes des réseaux sociaux de l’équipe (Facebook et Twitter) et sommes partis à la
Strava est une application qui permet à tout cycliste, quelque soit son niveau, de devenir le héros de son quartier, de sa ville. Voire plus (Pierre, ce trou de balle, voulait écrire “Voir”). Disponible sous deux formes, web et mobile, Strava offre à ses utilisateurs
Pour tous les fans de Foot US, le sport n° 1 aux Etats Unis avec plus de 60% de la population intéressée, la reprise de la saison outre atlantique ne vous aura pas échappée. Parmi ces 180 millions d’américains intéressés, la moitié peut être considérée
On aura beau dire que ce l’on veut, les All Blacks ont mal joué, l’arbitre était un vendu, la bouffe du midi était empoisonnée, on a perdu la finale mais quelle finale… On s’est bien battu, on méritait certes mieux mais la beauté et la
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Sur la base du reportage “Sneakers, le culte des baskets”, écrit par Thibaut de Longeville, voici une version dactylo-customised des éléments qui m’ont semblés pertinents… Les baskets sont aujourd’hui les accessoires de modes les plus prisés des trottoirs de New-York, Londres, Tokyo ou Paris. Athlètes,
En début de semaine, nous vous donnions une estimation maison de la nouvelle publicité de Nike sans trop rentrer dans les détails du scénario… Voici la critique du court métrage « made in Hollywood ». On a l’habitude de vanter les mérites de Nike en
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