Je serais curieux de connaitre le budget d’activation de British Airways pour les JO de Londres 2012 car si je ne m’abuse (ouais des fois j’aime bien abuser de moi) ça doit être le 4 ou 5ème article consacré à une activation de la compagnie aérienne pour les Jeux Olympiques. British Airways s’attaque maintenant au...

Wieden+Kennedy vient de réaliser un nouveau spot pour Nike faisant la promotion de la nouvelle Nike Free Run+. Un couple séparé par la distance décide de se rejoindre et courent l’un vers l’autre. Elle, équipée des nouvelles chaussures à la virgule, part à la rencontre de son bien-aimé. Lui, équipé d’une paire de chaussure lambda ambitionne...

Italo Romano est de ses personnes qui forcent le respect. A l’âge de 13 ans après être tombé alors qu’il jouait entre les wagons d’un train, dans la ville de Romano au Brésil, Italo perd ses deux jambes. Aujourd’hui âgé de 24 ans, il est un sportif accompli, un skateborder qui rivalise avec la plupart...

Dans quatre mois, Alberto Contador pourra reprendre l’activité de cycliste professionnel qu’il a due suspendre à la suite d’une condamnation pour dopage. Jamais en manque d’ambitions, l’espagnol a donné rendez-vous à ses concurrents sur les routes de la Vuelta et des Mondiaux sur route. Contador ne manque également pas de soutiens et il les porte...

Les 9 et 10 mars derniers avaient lieu à Bordeaux une étape qualificative de la Coupe d’Europe de handibasket, sorte de Final Four opposant les meilleures équipes du vieux continent. L’occasion pour Digital Sport d’aller à la rencontre d’un sport inconnu pratiqué par des athlètes hors du commun. Un ballet mécanique Il est 18h passé...

Imaginez monter à la station Jesse Owens pour descendre la station Carl Lewis en changeant à Lionel Messi. Pour les Jeux Olympiques, les stations du métro londonien changent de noms et prennent les patronymes des grands sportifs ayant marqué l’histoire olympique ou du sport en général. Les 361 stations opteront donc pour les noms d’athlètes....

Quand le tartan est sec, que le sable est dur et que le vent est trop fort, une seule solution faire appel au Golden Arm ! Mais qui se cache derrière ce super héros qui écume les pistes de saut à travers le monde pour venger la veuve et l’orphelin ? Golden Arm est Arnaud...

Le beau temps est train de s’installer tranquillement, le moment est donc venu de sortir les petits polos des armoires. Lacoste a tout compris en lançant sa nouvelle collection Patriote de polos aux couleurs de 16 nations qui s’affronteront à Londres cet été pour le gain de médailles d’or. Disponible en boutique à partir du...

Si jamais vous êtes un jour amenés à travailler pour un horloger, un conseil, inspirez vous de Hublot car si une marque a bien révolutionné le sponsoring des marques de montres, c’est bien celle-ci. Jean-Claude Biver, son CEO, a entrepris depuis quelques années de faire de cette jeune marque une des plus puissantes et grâce...

Un objet non identifié roulera sur le circuit des 24h du Mans en juin prochain. La Nissan DeltaWing plus proche de la célèbre Batmobile que de la voiture de course classique tentera de valider de nombreux innovations mises en place par le constructeur japonais qui cherche l’efficience maximum avec ce  véhicule. La DeltaWing ne courra...

Le problème des grandes villes pour courir c’est que la plupart du temps le lieu de pratique se trouve particulièrement loin de votre domicile voir de votre travail. Il faut donc choisir entre ne pas faire de sport ou se taper 30 min de métro en jogging pour assouvir son besoin. C’est ce constat simple...