Après Nike, c’est au tour du challenger de montrer ses talents en marketing alternatif. Avant de présenter les derniers travaux d’adidas, il m’a semblé intéressant de faire un léger état des lieux de ce que représente adidas aujourd’hui.
Tout d’abord, même si la marque aux trois bandes est fortement présente dans le sport professionnel, ses récents désengagements avec l’équipe de France ou encore la suppression en 2007 de sa gamme adidas Cycling soulèvent la question du positionnement d’adidas sur le marché sportif. Si l’on se penche sur le segment de la chaussure, on remarque que leur usage n’est plus destiné à une unique cible (sportive), mais bien à une autre cible non pratiquante, plus streetwear, vintage, hype… Depuis quelques années on préfère un « paraître sportif » à un « être sportif ».
adidas l’a bien compris en affichant clairement ses ambitions de devenir leader sur ce marché (adidas Originals, adidas Style). L’opération Tofomatic d’adidas se place ainsi dans la continuité de cet engagement. En proposant à ses clients de poser pour elle, la marque adidas dynamise et renforce les liens qui pouvaient exister entre eux tout en créant du buzz.
Le principe de l’opération : Des cabines photos ont été placées dans les plus gros adidas Store (Paris, Lille, Le Havre et Toulouse) et chaque client avait/aura (car l’opération n’est pas terminée) la possibilité de poser avec ses chaussures adidas.
Plus d’infos sur le site Tofomatic
Allez, pour commencer qu’est-ce que le street marketing ? Encore une anglophonisation, un « wording » qui prouve que dans la communication et le marketing, on est cool… La traduction littérale donne « marketing de la rue », c’est sûr que de suite, ça fait un peu plus clochard. Globalement, le street marketing permet une communication de proximité, il offre la possibilité de créer le buzz à moindre coût.
Nike, leader mondial de l’industrie du sport a donc choisi la rue comme lieu d’expression :
1. Opérations « Run On Air »
La première opération « Run On Air » a consisté à placer des chaussures géantes au dessus des 4×3, on sort du cadre habituel, c’est street, c’est propre.
La seconde opération « Run On Air » s’est servi de la vague écolo-démago actuelle pour s’approprier une journée sans voiture. La scène se déroule à Prague, on peut apercevoir dans la vidéo des chaussures Nike en guise de sabot et des pseudo-contraventions indiquant qu’il est plus sage de marcher/courir que de conduire.
Le dernier épisode de la série « Run On Air » a utilisé les fameux abribus JCDecaux en guise vitrine. On peut y voir une chaussure qui flotte « On Air » (désolé pour la qualité)
2. Nike voit les choses en grand
Nike sait se faire remarquer, même si les procédés utilisés ne sont pas toujours légaux… Commençons par Tony Parker de la liberté. La copie de la statue de la liberté située à Paris fut victime en 2005 d’un relooking Nike (si vous aussi cette opération vous a donné des idées, notez que le responsable de ce projet a été placé en garde à vue), a quand une Joconde en maillot du barca ?
Les autres photos mettent en scène le football et symbolisent bien la grandeur et l’importance que prend le football de nos jours. Ces opérations ont été menées à Bangkok et Mexico en 2005 et 2006.
3. Nike s’approprie les lieux communs
Et si jeter ses déchets devenait un sport ? Why not… Nike a imaginé des poubelles-paniers de basket. Si on fait ça en France, il risque d’y avoir plus de déchets par terre que dans la poubelles…
4. Nike et les médias sociaux
Nike s’est ponctuellement associé à une chaine de camions de sandwichs. Pourquoi faire me direz vous ? L’idée était de générer du trafic sur les médias sociaux et dynamiser les communautés Nike (Twitter, Facebook). Pour ce faire, en suivant le compte Twitter de la marque, on pouvait connaître l’emplacement du camion. Une fois au camion, il suffisait de commander un menu spécial (dont le nom était envoyé après s’être géolocalisé via Facebook) pour recevoir un blouson Nike. Pas cher le blouson…
Après Nike, c’est au tour du challenger de montrer ses talents en marketing alternatif. Avant de présenter les derniers travaux d’adidas, il m’a semblé intéressant de faire un léger état des lieux de ce que représente adidas aujourd’hui. Tout d’abord, même si la marque aux
Allez, pour commencer qu’est-ce que le street marketing ? Encore une anglophonisation, un « wording » qui prouve que dans la communication et le marketing, on est cool… La traduction littérale donne « marketing de la rue », c’est sûr que de suite, ça fait un peu plus clochard. Globalement,
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